新たなチョコレートブランド「ミルクマニア」が出荷1000万本突破！その魅力に迫る

「ミルクマニア」の快進撃

2026年に本格販売を開始した有楽製菓の新ブランド「ミルクマニア」が、この度累計出荷本数1000万本を突破しました。この数字は、たった7か月で達成されたもので、顧客からの高い支持を物語っています。今回は、この新ブランドがいかにしてこの成功を収めたのか、その秘密に迫ります。

新しいブランドの特徴

「ミルクマニア」は、濃いミルク感を主役にしたチョコレートバーで、クリーム風味パウダーと練乳パウダーを1：1の黄金比で配合しています。この絶妙な配合により、深いコクとまろやかな甘みが広がり、一口食べると豊かなミルクの味わいが口の中に広がります。さらに、食感にもこだわりがあり、ブラックサンダーのザクザク感とは異なる「さくっ＆ほろっ」という軽やかな設計が施されています。これにより、ミルクの優しい甘さとバターのコク、そして心地よい口どけが絶妙に調和します。

開発プロセスとこだわり

この新ブランドの開発は、非常に手間暇がかかるプロセスを経ています。開発チームは50案ものプロジェクトを検討し、最終的に選ばれたのは「ミルク」を主役にした企画でした。通常なら数回の試作で終わるところ、なんと40回以上試作を繰り返し、幾度も試食を重ねて最終的なレシピに辿り着きました。試作の初期段階では、軽い食感の試作品も多く製作されましたが、目指す食感との相違が見られ、最終的に自社製ビスケットを用いた「さくっ＆ほろっ」食感を実現することに成功しました。

新たなブランド戦略

「ミルクマニア」は、既存の主力ブランド「ブラックサンダー」とは異なるアプローチを取っています。食材そのものの美味しさを追求することで、新たな顧客層を開拓し、特に女性の支持が高まっていることが特徴です。これまで有楽製菓の商品にあまり触れたことがなかった層からの支持も増えていることは、大きな成果です。

記念企画とSNSキャンペーン

「ミルクマニア」の出荷本数1000万本突破を祝して、特別な記念セットが公式オンラインショップで販売されます。このセットには、オリジナルトートバッグとステッカーが含まれています。また、SNSを通じたキャンペーンも実施され、当選者には「ミルクマニア」を試すチャンスが贈られます。このように、消費者との接点を増やす様々な企画が展開されています。