コーチが新キャンペーン「Explore Your Story」を発表！Z世代との新たな物語を描こう

コーチの新キャンペーン「Explore Your Story」

2026年2月25日、ニューヨークで発表されたコーチの新しいSpring 2026キャンペーン「Explore Your Story（あなたの物語を描こう）」は、世界のZ世代の声を反映したものです。このキャンペーンは、地域のコミュニティとの絆を深めながら展開され、コーチのアイコンバッグである「Tabby（タビー）」を中心に、新しい形のストーリーテリングを提案しています。

Z世代とストーリーテリングの新たな関係

最近、長編のストーリーテリングへの関心が高まっている背景には、Z世代がデジタル環境で育ち、自己表現やアイデンティティの探求にあたり、リアルな本の重要性を再認識していることがあります。このことを受けて、コーチは「Explore Your Story」を通じて、「Courage to Be Real（リアルに生きる勇気）」というブランドの理念を強調しつつ、一人ひとりの物語を大切にするメッセージを込めています。

コーチのCMO、ジューン・シルバーステインは、「ストーリーテリングが自己理解や未来のビジョンを描くうえでどう重要かを多くのZ世代が語る」と述べています。彼らが長編の物語を心理的な拠り所とする中で、コーチはこのキャンペーンを通じ、共感やつながりを育む場を拡充していくことを目指しています。

キャンペーンのメンバーとムービー

キャンペーンを象徴するムービーには、エル・ファニングやストーム・リード、韓国アーティストのシンガーソングライター・ソヨン、日本からは幾田りらなど、各分野で活躍する6名のキャストが登場します。また、WNBAのルーキー・オブ・ザ・イヤーを受賞したペイジ・ベッカーズや、中国で人気のシンガーシャン・イーチュンも新たに参加し、彼ら自身のリアルさや勇気を表現しています。

このムービーは、マーカス・イバネス監督によって制作され、ストーリーが視点や可能性を開き、コミュニティを育んでいく様子が親密なシーンで描かれています。主人公たちが本を手にすると、周囲の世界が変わっていく様子が力強く表現されており、物語の持つ結びつきの力を示しています。

タビーが物語を運ぶ

「Tabby（タビー）」バッグは、本キャンペーンの中心的アイテムとして位置づけられており、読書体験を通じた新しい楽しみ方を提案しています。読むことの出来るブックチャームのコレクションが展開され、ジェーン・オースティンや宮下奈都を含む、世界各国の物語がラインナップされています。これにより、自己表現にまつわるテーマを通じて、Z世代との対話を促す機会を提供しています。

コーチとコミュニティの絆

コーチは、Z世代が主導するコミュニティやカルチャープラットフォームとの協働を重視しており、Reese’s Book Clubなど、読書コミュニティに対する支援も行っています。これにより、ストーリーテリングの力を信じ、共に語り合う場を創出することが目的です。

日本では、オリジナルノートブックを制作できる「COACH Workshop」を開催予定で、自分だけのストーリーを形にする機会が提供されます。コーチの財団「Dream Day」も同キャンペーンのテーマに連動し、若者たちが未来を描く手助けを行います。

結論

「Explore Your Story」は、ただのファッションキャンペーンを超えて、Z世代に自己表現や共感を促す大きなメッセージを込めています。コーチは、技術の進化に伴う共感の不在を感じ取り、リアルなつながりを大切にするために、このキャンペーンを展開しているのです。私たちもその一翼を担い、共に物語を描いていく旅に出かけましょう。