韓国発スキンケアブランドKlairsが日本で急成長中！ファンダムマーケティングの成功とは

韓国スキンケアの新星、Klairs（クレアス）の成功ストーリー

韓国のスキンケアブランド「Klairs（クレアス）」が、今注目のファンダムマーケティングを駆使して、日本市場でも急成長を遂げています。特に、韓国のオリーブヤングとMUSINSAでのランキング1位獲得は、ブランドの実力を証明する出来事です。これまで敏感肌向けの機能性製品を展開してきたクレアスは、ファン層の確立に注力し、韓国市場だけでなく、日本にもその影響力を広げています。

Klairsの革新的なアプローチ

Klairsは、MUSINSAでのビタミンシリーズの先行発売を通じて、トレンドに敏感なMZ世代の心をつかみました。特に韓国プロ野球選手のキム・ドヨンをアンバサダーに起用したり、美容インフルエンサー「インシ」とのコラボレーションにより、ファンダムコミュニティを形成。これにより、自社製品への信頼を高め、ブランドの人気を集めています。

この成功を受けて、Klairsは日本市場への戦略的なアプローチも強化しています。日本のインフルエンサーとのコラボレーションが増加し、特に4月に行われたQoo10との連携では、フォロワー100万人超のインフルエンサーが参加しました。「フレッシュリージュースドビタミンEマスク」がQoo10で総合2位を獲得したことからも、マーケットでの存在感が伺えます。

日本市場での活動と反響

さらに、5月17日には、約250名のインフルエンサーを対象としたオフラインイベントが開催され、新作の「ビタミンシリーズ」ワークショップは予約開始直後に満席となる盛況ぶりを見せました。参加したインフルエンサーは、この経験を通じて自身のファンにもKlairsの魅力を伝える機会を得ました。こうしたイベントを通じて、クレアスはインフルエンサーから一般消費者へのファンダム波及戦略を推進し、市場シェアの拡大を狙っています。

ブランドの未来を見据えて

Klairsの関係者は、「オリーブヤングやMUSINSAでの成功事例を基に、グローバルなファンダム型ビューティーブランドへと進化している」とし、ブランドがファンダムを通じて成長し続ける重要性を語っています。また、イベントに参加したインフルエンサーやその担当者も、今後の継続的なコラボレーションを期待し、Klairsのさらなる成長を願っています。

特別プロモーションの魅力

なお、Klairsは5月31日から6月12日まで開催されるQoo10の「メガ割」で、過去最大の割引を提供します。この機会には、ビタミンシリーズの新作3種やビタミンドロップ、Eマスクのセットに加えて、日本初公開となる「ビタミンシートマスク（1枚）」がプレゼントされるキャンペーンが予定されています。これにより、消費者はお得にクレアスの製品を試す絶好のチャンスです。