MUSINSA、2025年に日本全土で韓国ファッションの需要拡大を達成

韓国のファッションプラットフォームMUSINSAが日本全国での進展を報告

韓国発の人気ファッションプラットフォームMUSINSA(ムシンサ)が、2025年における日本国内の業績データを発表しました。その結果、なんと47都道府県全てでの注文が確認されたことが明らかになりました。このデータは、韓国ファッションが日本の消費者の日常に浸透し、単なるトレンドにとどまらず新しいファッションスタンダード、つまり「ニューノーマル」として定着しつつある証です。

日本全国に広がる需要

MUSINSA Global Storeが実施した2025年の配送先データ分析によれば、東京都をはじめとして北海道、神奈川、京都、大阪など多くの地域で韓国ファッションが購入されていることがわかりました。これにより、物理的な距離や店舗の有無にかかわらず、日本中のどこにいても韓国ファッションが楽しめる環境が築かれているのです。

驚異的な成長を遂げるMUSINSA

MUSINSAの日本事業は急成長を見せており、2025年には年間取引額が前年比で約2.4倍に達しました。特に、同年10月に行われたオフラインのポップアップストアでは、単月で約11億円を突破。この成功から、オンラインとオフラインの連携が有効であることが明白になりました。また、再購買率も前年と比較して約6倍に増加し、日本の消費者の間で韓国ファッションが常に選ばれるジャンルであることが示されています。

会員の急増と成長の加速

2022年にサービスをスタートして以来、MUSINSAの日本市場における会員数が急増しています。2025年には新規会員の51.7%がこの1年での新規入会者であり、成長のペースが加速しています。また、ブランドであるMatin Kimのオンライン売上も前年に比べて約2.6倍に伸び、オフライン店舗は渋谷にあり、来店客数が20万人を越えています。

現地化戦略で成功を収める

MUSINSAは日本の消費文化に特化したローカライズ戦略をとっています。特に誇るべきは、長期ポップアップストアの展開です。2025年には渋谷で行われたポップアップストアに8.2万人が来場するなど、実際に商品を手に取る体験が好評を博しました。さらに、O2O（Online to Offline）モデルを導入し、オフラインでの「信頼」とオンラインでの「利便性」を結びつけています。

トレンドのキュレーションで差別化

MUSINSA Global Storeには4,000以上の韓国ブランドが揃い、ユーザーは自分に合ったスタイルを見つけやすくなっています。また、「MUSINSA SNAP」機能を通じて、韓国のストリートファッションをリアルに感じることができるのも支持されている理由です。この機能は、実際のトレンドを反映したスタイリング提案を行い、ユーザーが自分に合ったアイテム選びをしやすくしています。

利用者の不安を解消する取り組み

海外ブランドを購入する際の不安要素として、「返品・返金プロセスの不透明さ」がありますが、MUSINSAは2025年にクイック返金制度を導入しました。この政策により返品リードタイムが約60%短縮され、利用者の信頼を高める結果となっています。これまでにMUSINSAのサービスを利用した方々にとって、再度使いたくなるサービスへと進化を遂げました。

今後の展望

MUSINSAは2026年には日本国内にさらなるオフライン店舗を開設予定で、特に渋谷での大型ポップアップストアが注目されています。加えて、韓国と日本での成功モデルを基に、東南アジア市場への進出も計画中です。これからも、韓国ファッションの架け橋としてお客様のファッションライフを支えていく予定です。日本市場でのさらなる成長が期待されます。