Pontaの購買データを活用した音声広告の新時代が到来！

音声広告の新たな時代が幕を開ける

2026年9月8日、株式会社radikoと株式会社ロイヤリティマーケティング（LM）が新たに音声広告配信サービスを開始しました。このサービスでは、LMが保有するPontaの購買データを活用し、広告主の製品やサービスに合致したユーザーへの音声広告を届けることが可能となります。デジタル広告市場の需要を受け、マーケティング効果の可視化からターゲティングまでを一元的に支援するこのサービスは、広告業界に革新をもたらします。

サービス提供の目的

広告が消費者に届けられる最適化が進む中、実際の購買へつながるかどうかという課題は依然として大きな壁です。特に、広告が消費者にどの程度影響を与えたかを測るためのデータ活用が浸透していない現状に、新たな解決策を提案するのが今回のサービスなのです。

radikoは多様なメディア接触を持つリスナーに対し、自然に広告に接触できる環境を提供しています。従来の広告手法に比べ、Pontaデータを活かして「届ける」「伝える」「検証する」までの一貫した戦略でアプローチできる点が特徴です。

特徴的な3つのポイント

1. 購買データを駆使した高精度なターゲティング

Pontaの購買データを基にして、広告主が希望するユーザー像に正確にアプローチできます。具体的には、特定の商品カテゴリを購入しているユーザーや、競合ブランドの顧客に対するセグメントが可能です。これにより、興味や関心に留まらず、実際の購買行動に基づいたターゲティングを実現します。

2. 音声広告ならではの魅力的なブランドコミュニケーション

radikoは、リスナーが通勤、運転、家事など日常生活の中で自然に利用できる音声メディアです。画面を見ずにリスニングができるため、生活者の行動を妨げずにブランドメッセージを伝えることができます。中長期的なブランド認知向上や好意形成といった効果も期待でき、自然な形でブランドに親しみを持たせることが可能です。

3. 広告効果の明確な可視化

この新サービスの優れた点は、音声広告接触後のPonta購買データを基に、広告接触者の購買状況を分析できることです。過去の購買データと比較し、購入率や購入金額などを測定することで、広告が消費行動に与えた影響を客観的に評価できるのです。これまでのオンライン指標だけでは測れなかった「リアルな購買につながったか」という観点からも、広告効果を検証できることが大きな魅力です。

今後の展望

radikoは音声メディアの特性を活かし、広告主のマーケティング施策の成果を最大限に引き出すことを目指しています。一方で、LMは1億人超のPonta会員データの解析を通じて、企業が抱えるマーケティング課題に対処していく考えです。両社は今後も協力しながら、この新しい広告ソリューションを通じて多様なビジネスニーズに応えるために、音声広告市場をさらに発展させていくことを目指します。

また、この取り組みは、法律やガイドライン遵守の下、個人情報を守りながら進められます。広告主の皆様がこの新サービスを通じて、どのように効果的な広告を展開できるのか、ぜひ注目していきましょう。