ドミノ・ピザが新たなブランド戦略発表！食の喜びを追求したリニューアルとは

ドミノ・ピザ新たな未来を切り開くブランドリニューアル発表

2026年6月23日、東京都大田区にある南馬込店で、株式会社ドミノ・ピザジャパンが『ブランドリニューアル発表会』を開催しました。約14年ぶりのブランドリニューアルでは、顧客の声をしっかりと反映した新戦略が打ち出されました。この集まりには、M-1グランプリ2025年王者のお笑いコンビ・たくろうも登壇し、新旧商品を巡るクイズなどが行われました。

リニューアルの背景

発表会では、代表取締役兼CEOのディーター・ハーベル氏がリニューアルの背景や「ブランド強化戦略」を解説しました。彼は、「単なるデザイン変更ではなく、顧客に愛され選ばれる存在として生まれ変わることを目指しています」と述べ、新ブランドメッセージ「だって好きでしょ？」を発表しました。このメッセージは、ピザが人々に笑顔をもたらす力を信じる彼の熱い思いが込められています。

ブランドの再構築には、1年以上の顧客調査が行われ、その結果、“安いブランド”のイメージや代表的な商品が思い浮かばないという厳しい意見も明らかになりました。このデータを受け、ドミノ・ピザはブランドを根本から見直すことを決意しました。

新たなブランド戦略の三本柱

森田直紀ブランドマネージャーは、新たなブランド強化戦略の三本柱を紹介しました。まず一つ目は「選ばれるブランドデザイン」。新しいロゴとCMを通じて、商品の美味しさを直感的に楽しませる世界観を目指すとのこと。

二つ目は「選ばれる美味しさ」への追求。今回はほぼ全てのピザのチーズが20％増量され、さらにピザ耳までトッピングが施される商品がリニューアルされることが発表されました。新しいレギュラーメニュー『ワールドチーズ』と『オールスターミートBBQ』も登場します。

三つ目は「選ばれる顧客体験」を提供すること。メニューの構成を見直し、よりシンプルな選択を可能にする他、クーポン利用時の料金体系も見直し、透明性のある価格設定が行われます。

今後も顧客の声にしっかり向き合い、ピザ好きの期待に応えるサービスを展開する意向を示しました。

たくろうが伝える新商品の美味しさ

イベントの後半には、M-1王者たくろうが登場し、試食会を開催しました。たくろうの二人は、リニューアル後のピザを口にし、「所狭しとトッピングがのっていて、美味しさが際立っています」と太鼓判を押しました。

試食の途中、代表取締役のディーター氏が自らピザを運び、たくろうに提供する様子は会場の雰囲気を和らげました。新商品は、ボリューム満点で、いざ食べてみるとその味わいに驚きの声が上がりました。

試食後には、「チーズがたっぷりで、最高の食べごたえです！」といった感想を聞くことができました。また、森田からの説明により、リニューアルのポイントも解説され、「耳までトッピングがのっていて、持った時のずっしり感でも違いがわかります」と話されました。

新商品についての感想は、赤木氏が「美味しいピザを無料で食べられて嬉しいです」と笑顔でコメントする場面も見受けられました。