衣替えに見るサステナブルファッションの新潮流とは

衣替えに見るサステナブルファッションの新潮流

春から初夏にかけて訪れる衣替えの季節。この時期、多くの人が長い間眠っていた冬服を整理し、新しい季節に向けた準備を始めます。近年、衣替えの際に手放される服の処理方法に変化が見られ、廃棄から循環へのサステナブルな行動が注目されています。

調査結果から見る衣替えの実態

株式会社オンワード樫山が行った「ファッション消費に関するアンケート調査」では、全国の20代から70代の男女418名が対象となり、衣替えにおける服の手放し方についての実態が明らかになりました。その中で、衣替えをした人の中で75.5%が服を手放していると回答しました。その手放し方は次のように分類されました。

- 廃棄・自治体回収：43.6%
- 古着買取やリサイクルショップ：25.1%
- フリマアプリを利用：14.3%

驚くべきことに、循環型の手放し方が全体の56.4%を占め、サステナブルな考え方が浸透していることが分かります。捨てるよりも再利用を選ぶ人が増えているのは嬉しい変化ですね。

5月の購買意欲は高まる

特に興味深いのは、5月の購買意向が65.5%と高く、ファッションへの関心が持続している点です。この背景には、4月の気温上昇や新生活の影響があります。初夏に向かって新しいファッションアイテムを手に入れたいと感じる人が多いようです。

夏物のニーズ

4月に「とても暑かった」と感じた層の購買率は驚異の85.4%に達し、何を買ったかというと、主に「カットソーやTシャツ（41.4%）」と「シャツやブラウス（34.2%）」が人気です。このように、気候の変化が直接的な購買行動に影響を与えることが分かります。

購買動機の多様性

また、4月は購買動機が多様化しており、67.7%が「スタイルを変えたい」と感じています。実際にファッションを改善した人は48.6%にも上り、気候や新生活、気分転換といった要素が絡み合って、自分を新しく見せたいと考える人が増えていることが示されています。

サステナブルな消費行動の普及

これらの調査結果から、春から初夏にかけてはファッション消費モチベーションが高く、衣替えを通じたサステナブルなライフスタイルの広がりが確認されました。服を手放すことが循環へとつながり、最終的にはより良い消費行動へと結びついています。

株式会社オンワード樫山では、今回の調査結果を基にお客様のニーズに応えるファッション提案を行い、さらなるサステナブルな取り組みを進めていく予定です。