猛暑対策の新市場！サマーテックとコンビニコスメ特集

暑さを吹き飛ばす新たなトレンド「サマーテック」

近年の猛暑傾向は、日常生活において様々な影響を及ぼしています。その中で、WWDJAPAN最新号では「サマーテック」という新たなトレンドが特集されています。「サマーテック」とは、暑さ対策として機能を重視したファッションやコスメを指し、これからのサマーシーズンに欠かせない要素となりつつあります。

ワークマンと花王がリードする新戦略

ワークマンは、作業服の技術を活かした“着る遮熱”を実現し、機能性ファッションとして新たな市場を開拓。これにより、猛暑も楽しめる「クールな夏」を提供します。一方、花王の「ビオレ」は、猛暑対策としての新商品展開により、年間を通じた商材の進化を図っています。これらの企業の動きを通じて、商品開発の重要性が再認識されています。

「夏に売れる」を徹底解剖

今回のWWDJAPANでは、猛暑を商品開発や販売戦略の転機としたいくつかのリーダー企業へのインタビューが掲載されており、各社の考え方やアプローチを詳しく探ります。特に、遮熱、冷却、UV対策といった機能性も重視し、ファッションとビューティの最新アイテムが続々登場。具体的には、日焼け止めや冷感コスメ、さらにはペルチェ素子を使用した“直冷”ウェアなど、今夏注目の35アイテムが紹介されています。

コンビニコスメの進化

また、別冊「WWD BEAUTY」では、コンビニ展開のコスメに注目しています。コンビニエンスストアが美容市場での存在感を高めており、緊急時の代替品としてだけでなく、日常的な使用や目的買いへと役割が変化しているのです。約10年ぶりに行われるビューティ市場の総力取材では、ファミリーマート、ローソン、セブン-イレブンといった主要コンビニに対して取材を行い、各社の食品と美容トレンドの関係や製品開発の背景を読み解いています。たとえば、どのようにして品ぞろえの進化が生活者に選ばれる理由を生んでいるのか、その詳細が明らかになります。

ケリングのリバイバルプラン

さらに、特集のミニコーナーでは、ラグジュアリーブランドのケリングが発表した「リコンケリング」計画を取り上げます。世界的にラグジュアリー市場が停滞している中、再建策や成長戦略に迫り、注目のブランドが今後どのように進化していくのかを探ります。特に、CEOが自らのビジョンを3時間も熱弁したという情報は、各界から話題を呼ぶことでしょう。

私たちの生活が変わりつつある今、この特集を通じて、サマーテックやコンビニコスメの進化をしっかりとキャッチし、より良い夏を迎えられるようにしましょう。これからの季節、ファッションとビューティの世界から目が離せません！