丸美屋食品がUGC施策で新商品を効果的にPRした成功事例

新商品「おにぎりの具シリーズ」の魅力

丸美屋食品工業株式会社が新たに展開した「ふりかけ屋さんの簡単！おにぎりの具シリーズ」は、他のふりかけとは異なるユニークな使い方が特徴です。この商品は、おにぎりの中にふりかけを入れることで水分を含むため、具材がふっくらと仕上がる仕組みになっています。この新商品では、食べる楽しみだけでなく、手軽に美味しさを楽しむことができる点が多くの消費者の心を掴んでいます。

UGC施策の導入背景とプロセス

丸美屋食品は2026年に発売を開始したこの新商品のプロモーションにおいて、クリエイターマッチングサービス「ココクリ」を活用しました。このサービスは、クリエイターが自ら案件に応募できる形式で運営されています。今回、丸美屋食品は、この「ココクリ」から17名のミドルクリエイターを選び、合計40件のUGC動画をSNS上に投稿することに成功しました。

理由と目的

丸美屋食品がUGC施策を選んだ理由は、商品の特徴を動画で効果的に伝えるためでした。特に、従来のふりかけとは違って新しい使い方が求められるこの商品には、視覚的にわかりやすくアプローチすることが必要とされました。また、クリエイター自身が自由に動画を制作できることも、大きな魅力となりました。

クリエイターからのフィードバック

参加したクリエイター、Oitsu kitchen氏は、商品の魅力から強く惹かれたとのことです。「おにぎりの具」という新しいコンセプトに興味を持ち、実際に食べてリアクションをとる動画が面白くなると感じたといいます。さらに、自由度の高い構成にも魅力を感じており、クリエイターとして本物のリアクションを届けることができたと述べています。

ココクリの魅力

ココクリのサービスは、クリエイターが比較的自由に内容を制作できる点にあります。企業側からは一定のガイドラインは設けつつも、クリエイターはその枠の中で自身のスタイルを活かせるのが大きなポイントです。事前にNG条件や表現方法を明確にすることで、クリエイターとのスムーズなコミュニケーションが実現されています。

動画制作がもたらした成果

実際に制作された動画は、クリエイターの独自の視点で商品の魅力を伝えるものでした。丸美屋食品の担当者も、完成した動画はそれぞれのクリエイターの個性が生かされており、驚くほどの完成度であったと評価しています。特に視聴者からは『買ってみたい』という反応が多く寄せられたことで、商品の普及にも効果的であったと感じています。

視聴者の反応と施策全体の評価

Oitsu kitchen氏の動画に対して、多くの視聴者からポジティブな反応が寄せられました。クリエイター自身の自然なスタイルで動画を制作することで、視聴者の興味を引くことができたとのこと。その結果として、商品への関心が高まり、さらなる購入意欲を喚起することに成功しています。

新しいプロモーション手法の推奨

ココクリの活用は、特に商品に独自の特徴がある企業や、まだ広まっていない商品を持つ企業には非常に効果的といえます。今後も丸美屋食品は、UGCを通じたプロモーションを必要に応じて継続し、さらなる市場拡大を目指していく方針です。企業側がクリエイターに明確な指示を出す一方で、自由な創造性を持たせることで、サステナブルなマーケティング戦略を実現していくことでしょう。これからも、UGCの持つ可能性に期待が寄せられています。