熊本の魅力を引き出す地域ブランド創出への夢とは？

地域生産者の夢をつなぐ「ふるくま」

最近、4月1日を「夢を発信する日」とし、企業が叶えたい夢を広める‘April Dream’プロジェクトに賛同する
株式会社ふるくまが熊本の魅力を引き出す新しい地域ブランド創出に向けての夢を発表しました。特に注目したいのは、同社が掲げる「生産者が生産に専念できる環境を作り、10年以内に熊本を訪れる理由となる土産を生み出す」という目標です。これにより、地域の振興と観光促進を両立させていく意向が示されています。

企業概要と背景

株式会社ふるくまは2024年に設立され、熊本県菊陽町に拠点を持ち、地域生産者の営業部を担うことをミッションとしています。営業代行やふるさと納税のサポート、通信販売など、様々なサービスを通じて、地域の生産者の価値を最大限に引き出す役割を果たしています。

代表取締役の高田信太郎は営業職として多くの生産現場に関わる中で、生産者が販路開拓や販売方法に悩む姿を目の当たりにしました。彼は、「商品が悪いのではなく、売り方を知らないだけ」との確信を得て、独立を決意したのです。

解決したい社会課題

日本の地方には、多くの魅力的な商品がありますが、市場に流通しないものや、廃棄されてしまうものも少なくありません。生産者は作ることに特化しているため、営業やマーケティングの知識が不足しているケースが多いのが現状です。

ふるくまはそのギャップを埋めるべく、営業力と商品企画力を駆使し、生産者が作ることに専念できる環境を整えていきます。

夢の実現に向けた具体的な取り組み

ふるくまの夢は、10年以内に熊本を訪れる理由となる商品を創出することです。彼らが目指すのは、ただの土産物ではなく、全国の空港やドレッシングの名産品として認知される商品づくりです。「熊本に来た旨を買うために」と言われる存在を目指しています。

その実現に向け、第一歩として「ヒノ国天然水～阿蘇の雫～」が発表されました。熊本の名水を利用したこの商品は、ただの飲料としてだけでなく、地域の価値を発信し、観光と結びつける体験価値を提供することを意図しています。