ファミリーマートとベイブレードがACCで受賞！革新的プロジェクトの成功秘話

ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS受賞の要因

日本最大のクリエイティブコンペティション「2025 65th ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS」で、The Breakthrough Company GOが手掛けた2つの画期的なプロジェクトが受賞しました。ファミリーマートの「涙目シール」とベイブレードの「GEAR SPORTS」が、計4部門で高く評価されたこの受賞は、単なる賞ではなく、多くの人々に影響を与える成果と言えるでしょう。

ファミリーマート「涙目シール」の成功

ファミリーマートが開発した「涙目シール」は、食品ロス削減に向けた感情的なメッセージを持つプロジェクトです。値下げシールに「たすけてください」と添えられた涙目キャラクターが、消費者に共感を呼びかけます。このユニークなアプローチにより、従来の「安いから買う」という消費行動から「助けたいから買う」という意識へと変化が見られました。

2024年に実施した実証実験では、このシールの導入により購買率が5ポイント上昇しました。これにより、全国展開が決定し、年間約3,000トンの食品ロス削減が期待されています。ファミリーマートのサステナビリティ推進部の原田公雄氏は、消費者の共感がこの成功の鍵であると強調しています。

ベイブレード「GEAR SPORTS」の革新

一方、タカラトミーが手掛ける「ベイブレード」は、2023年に新シリーズ「BEYBLADE X」を投入。少子化の影響を受けつつあるおもちゃ市場において、大人も夢中にさせることを目指しています。コアアイデア「GEAR SPORTS」を打ち出し、「おもちゃ」から「スポーツ」へとブランドイメージを変革しました。

その結果、初年度比で約300%の売上増を達成し、世界累計出荷数は4000万個を突破。株式会社タカラトミーのグローバルベイブレード事業部篠永氏は、ブランドの再定義が共感を生み、世界に認知されるきっかけになったと語ります。

社会への影響と持続可能性

「涙目シール」と「GEAR SPORTS」いずれも、単なる商品やサービスの提供にとどまらず、社会的な課題への対処を意識したプロジェクトです。ファミリーマートの試みは、食品ロスという根深い問題に対し、消費者との共感でアプローチし、持続可能な形での解決策を見出しています。また、ベイブレードの取り組みは、遊びを通じて世代を超えたつながりを促進し、カルチャーとしての地位を確立する努力をしています。

今後の展望

The Breakthrough Company GOは、今後も様々な企業と共に社会課題の解決に貢献できる取り組みを進めていく方針です。さまざまな事例が示すとおり、企業と消費者が連携して社会問題に立ち向かうことが、新たなビジネスチャンスと社会的価値を生み出すのです。今後もこのような革新的なプロジェクトから目が離せません。