山手線で『主食改革』！はくばくの新たな健康習慣提案

山手線での新たな食の提案

株式会社はくばくは、健康的な食生活を提案するため、2026年8月から2027年7月までの1年間、JR山手線において「もち麦」および「十六穀」に関する広告を展開することを発表しました。この施策は、日常生活における雑穀の取り入れ方を簡単に提案し、より多くの人々に健康価値を伝えることを目指しています。

栄養たっぷり！もち麦・十六穀の魅力とは

最近、健康志向が高まる中で、雑穀や大麦が注目を集めています。特にもち麦や十六穀は、食物繊維を豊富に含んでおり、健康効果が期待される食材です。しかし、多くの人が「どうやって取り入れれば良いのか」という疑問を抱えているのも事実。そこで、通勤や通学の際に目にする場所での広告展開を企画しました。これにより、普段の食事に自然と取り入れてもらうことが狙いです。

目指すは普段の主食

広告の展開先として選ばれたJR山手線は、都心の主要エリアを網羅し、多くの人が利用する日本一の交通網。1週間あたり約1,581万人という膨大な数の人々がこの路線を利用しており、この接触機会を活かすことで、特別感のある健康食材としてではなく、日常の主食として認識を変えていくことを目指しています。

食物繊維最大化のトレンド

特に注目したいのが、最近話題になっている「ファイバーマキシング」というトレンドです。これは、食物繊維を意識的に多く摂取することを意味し、若い世代を中心に広がりつつあります。もち麦を主食に取り入れることで、無理なく効率よく食物繊維を摂取できる旨を伝えます。特に、もち麦を利用することで、低カロリーかつ高栄養な食生活を実現できるのです。