CUTIE STREETとEMAKEDが贈る新たなビジュアル体験、待望のコラボ発表！

目元から始まる新たなカワイイ体験

今年の春、水橋保寿堂製薬株式会社は同社のまつ毛美容液「EMAKED」と、アイドルグループ・CUTIE STREETとの待望のコラボレーション第2弾を発表します。このコラボはSNSで若者の間で人気の表現「ビジュがバグってる」をテーマに掲げ、目元の美しさが引き出す高揚感や自信を盛り込んだ新CMに仕上がっています。

「目元のビジュ、バグってない！？」のテーマ

今回のコラボレーションは、「目元のビジュ、バグってない！？」というテーマに基づいています。このフレーズは、特にSNSや推し活のシーンで使われる言葉で、魅力の圧倒的な高さを表現しています。また、この言葉が持つポジティブな響きは、瞬間的に高揚感を呼び起こすもの。EMAKEDは、この時代の流れを取り入れ、目元の変化によって生まれるポジティブな気持ちを一緒に表現することを目指しました。

「今日はなんだかいつもと違う」と感じられる瞬間から、自己肯定感を高め、晴れやかな気持ちに導くことを願っています。このコラボでは、ポジティブな変化が目元から始まることを、「ビジュバグ」という親しみやすい言葉でアピールしていきます。

昨年の育てるかわいさを踏まえた進化

前回のコラボレーションのテーマは「わたしのかわいいを一緒に育てる」というものでしたが、今回のCMはその先にある「目元のビジュがバグるほどのときめき」をより直接的に強調しています。新たな映像では、CUTIE STREET特有の楽しい雰囲気とエネルギーを活かし、美容の楽しさや高揚感を存分に表現します。これまでの積み重ねが、自信へとつながり、ビジュアルが際立つ瞬間を捉えました。

ウェブCMは水橋保寿堂製薬公式YouTubeや各種SNSで2026年4月10日（金）午前6時に公開予定です。

新CMに華を添えるオリジナル楽曲

新CMで使われる楽曲は、早川博隆と宇田川翔のコラボによるオリジナルです。この楽曲は、「かわいいだけじゃだめですか？」の制作チームによるもので、CUTIE STREETの魅力とEMAKEDが応援する「目元から始まる前向きな変化」を強調する、映像にぴったりの素敵な曲が盛り込まれています。

SNS限定企画やキャンペーンも展開

もちろん、コラボ企画は映像だけにとどまりません。新たに、SNS限定で展開される特別コンテンツも用意しています。期間中では、CUTIE STREETのメンバーがEMAKEDの特長をコミカルに表現する「EMAKEDあるある」をテーマにしたシュールなコントを披露。180cm相当の「デカエマーキット」との共演を通じて、親しみやすさも感じてもらえる内容になる予定です。これもまた、ファンにとって楽しみな企画のひとつです。

さらに、2026年4月10日からは、対象商品を購入することでCUTIE STREET×EMAKEDの限定ノベルティが手に入る大型キャンペーンも実施。店頭にも対象商品が並ぶ予定で、CMを見てときめいた気持ちを実際の購入体験の中でも楽しむことができる機会となっています。

CUTIE STREETの魅力

CUTIE STREETは「KAWAII LAB.」から生まれたアイドルグループで、8人の個性あふれるメンバーが集まっています。彼女たちの目指すのは、世界中に「KAWAII」を発信すること。こんな魅力的なコラボレーションを通じて、自分自身をもっと好きになれるチャンスが広がります。この春、EMAKEDとCUTIE STREETのラインナップに注目です！