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ブランドCAWAIIが新たな挑戦を開始！

レディースアパレル通販を運営する株式会社ワンピースが、創設20周年を迎えました。この記念すべき節目に、彼らは「MAISON de CAWAII（メゾンドカワイイ）」という新たなオンラインコミュニティを発足させます。このコミュニティは、単なる商品の紹介にとどまらず、ファッションや価値観について語り合う場を提供し、個々の自由な表現を促進することを目指しています。

1. ブランドとお客様が共に育てる新たな“場”の設立背景

「MAISON de CAWAII」は、ブランドと顧客がフラットな関係で接し、新しい価値を共同で創出するためのスペースです。このコミュニティは、コロナ以前から開催されていた少人数制ティーパーティから生まれた理念に基づいています。非日常を楽しむ服と、それを着ることで得られる語り合う場の大切さを再確認し、デジタルにおいても繋がる新たな空間を構想しました。今、このような居場所で求められるのは、特定のコミュニティとのつながりです。

さらに、AIやデジタル化が進む現代において、個々の価値観や生き方を共有することが重要視されています。CAWAIIは、服という枠を超えたコミュニティ作りを目指し、皆さんと共に歩むブランドでありたいとの思いからこのプロジェクトを始動しました。

2. ゼロ期生との試験運用から見えた共創の可能性

2025年2月、CAWAIIは第一歩として、10名の特別なお客様を“ゼロ期生”として迎え、オンラインコミュニティの試行運用を開始しました。この過程では、以下のような活動が行われました：

• - 創設20周年記念イベントへのご招待
• - CAWAIIとの出会いや自身の大切な価値観をシェアする対話会
• - 「MAISON de CAWAII」の設計に関する話し合い
• - オンラインコミュニティの試験運用
• - 商品レビューや企画案の作成
• - 商品共同開発のアイデア出し

ゼロ期生からのフィードバックはすでにプロダクトや企画に反映されており、「お客様」と「運営側」の境界を取り払い、対等に語り合うことで新しいブランドの形を形成しつつあります。

3. CAWAIIディレクター福田の思い

CAWAIIのディレクターである福田真由氏は、「オンラインのブランドだからこそ、お客様との距離を近づけたい」と考えています。また、彼女自身もお客様の声に共感し、多様な自分を表現する場所の重要性を強く感じています。「誰かと比べることなく、ありのままの自分を表現できる場所をファッションを通じて届けたい」と語ります。これにより、CAWAIIは単なるアパレルブランドを超え、

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