香りで心を整える新たなフレグランスブランド「Kaorie」誕生

香りで心を整える新たなフレグランスブランド「Kaorie」

株式会社ETOEが2026年5月27日に新しいフレグランスブランド「Kaorie」をローンチします。東京を拠点に活動し続けるETOEは、香水とアロマのあいだに生まれた新たな香りの提案を通じて、特に忙しい女性たちの心を整える“セルフケアとしての香り”に注目しています。

香り市場の成長背景

近年、香り市場は急速に拡大しており、経済産業省によると2024年の「香水・オーデコロン」の販売額は94億円に達し、過去最高を記録しました。この背景には、香水だけでなくアロマなど“自分自身を整える香り”への需要が高まっていることがあります。また、公益社団法人日本アロマ環境協会のデータによれば、2024年のアロマ関連市場規模は4,193億円にも上るとされています。特に共働き世帯の増加や、IT技術の発展により、女性たちは仕事や家庭、育児など多様な役割を同時にこなさなければならず、その中で“自分を整える”ための香りがますます重要視されるようになっています。嗅覚は感情や記憶と深く結びついており、香りを通じて気分を切り替えることができるため、多くの女性に支持されています。

ブランド「Kaorie」のコンセプト

「Kaorie」は、香水の華やかさとアロマの心地よさを合わせ持つ、新しい香りの提案を目指しています。日々の生活で自分らしさを大切にし、シーンに応じて気持ちを整える香りが特徴です。このブランドでは、ただ香りを楽しむのではなく、香りを“体験するアート”として位置づけ、パッケージには名画の一部を取り入れることで、各製品の香りをイメージできる世界観を表現しています。これにより、香りとアートの融合を楽しむ新しいフレグランス体験を提供することを目指しています。

開発の背景

ETOEは、これまで下着やインナーウェアのデザインを通じて、美しさや心地よさを提供してきました。その経験をもとに、今回は“香り”という新たな感覚に挑戦し、人の気分や感情を穏やかに整えるプロダクトとして「Kaorie」を開発しました。印象のための香りではなく、自分自身の感覚を花開かせるための香水を提供いたします。