光文社の新たな挑戦！読者の声を活かしたマーケティング機関が誕生

光文社の新たな挑戦

株式会社光文社が2025年10月1日、創業80周年を迎える節目の年に、新たに「光文社ドクチョー総研」を設立することを発表しました。この新しいマーケティング機関は、読者の意見やライフスタイルを深く掘り下げることを目的とし、企業のマーケティングに新たな価値を提供します。

読者調査を基にしたマーケティング

光文社は、歴史のある女性誌『女性自身』や『JJ』、さらには『CLASSY.』『VERY』『STORY』『美ST』など、多くのメディアを通して、日々の読者調査を行ってきました。この独自の調査方法、いわゆる「ドクチョー」は、同社の雑誌制作の根幹を成しており、社会のトレンドを的確に捉えるための貴重な情報源となっています。光文社ドクチョー総研では、これまで培ってきた定性的なインサイトと、最新のアンケート調査から得られる定量的なデータを組み合わせ、解像度の高いデータを提供します。

「顔が見えるデータ」への進化

光文社ドクチョー総研が提供するのは、単純な数値データではありません。読者の声を元にした「顔が見えるデータ」によって、企業はより実態に即した戦略を立てやすくなります。具体的には、読者のニーズや行動パターンを深く理解するための豊かなデータを活用し、ターゲットに応じたマーケティング施策を展開することが可能になるのです。これにより、企業は市場での競争力を高めることが期待されています。

所長からのメッセージ

光文社ドクチョー総研の所長を務める原さやか氏は、「私自身、『JJ』の学生ライターからキャリアをスタートし、これまでに1000人以上の女性に対して定性的な読者調査を重ねてきました。数多くのインタビューから得た貴重なインサイトをもとに、女性たちの背中を押す企画を数多く生み出してきました」と述べています。彼女は、定性的なデータと共に定量的なデータを強化することで、さまざまなニーズに応じた提案が可能になると確信しています。お問い合わせを通じて、どんなことでも相談してくださいとのことです。

まとめ

光文社ドクチョー総研は、読者の声を活かした新しいデータソリューションの提供により、企業のマーケティング活動を支援することを目指しています。この新しい取り組みが、将来的にどのような影響を与えるのか非常に楽しみです。詳細なサービス内容については、公式サイトからも確認できます。ぜひ一度チェックしてみてください！