サンクゼール×山ノ内町が手掛ける魅力的な湯田中プロジェクト

「湯田中駅前温泉楓の館」オープン計画

長野県山ノ内町に位置する湯田中温泉は、観光客に人気の温泉街として多くの人々に親しまれています。しかし、最近では観光スタイルの変化や店舗の世代交代に伴い、地域の活気が少しずつ失われつつあります。特に「夕食難民」と呼ばれる、夕食を楽しむ場所がない観光客の問題が様々な試練を生んでいるのです。

これに対処すべく、食品製造小売企業、株式会社サンクゼールが山ノ内町と手を組み、観光客が楽しめる買い物スポットを提供する取り組みを開始します。具体的には、2026年1月9日から3月22日まで、湯田中駅前にある温泉「楓の館」と連携し、期間限定ショップ『サンクゼール・ワイナリー湯田中分店』をオープンします。

湯田中駅周辺の課題

湯田中駅周辺は、美しい温泉街であるにもかかわらず、観光の波に乗り遅れつつある現状があります。多様化する観光ニーズや冬季には集客が減少する傾向が影響し、地域の魅力を充分に発揮できていません。特に、観光客が味わうことができる夕食スポットが不足しており、地域経済を活性化するための新しいアプローチが求められています。

山ノ内町の未来創造課は、地域の活性化を目指して様々な取り組みを模索しており、今回の取り組みはその一環です。観光客が驚く新しい選択肢を提供することで、温泉街としての魅力を高め、夕食難民問題の解決を図るのです。

サンクゼールの想い

一方、サンクゼールには、自社の地元での雇用を安定させつつ、季節にとらわれない集客を図る必要があるという課題も抱えています。特に冬のシーズンは売上が落ちるため、今回のプロジェクトはその解決策にもなっています。サンクゼールのワインや地域の食材を通じて、温かみのある食文化を観光客に届けることを目指しています。

期間限定ショップの詳細

『サンクゼール・ワイナリー湯田中分店』では、サンクゼールのこだわり商品を中心に、手軽な食材や合うお酒、お菓子などをラインナップします。そして、特に注力するのは「夕食難民」解消に向けた工夫。インスタント味噌汁やごはんのお供など、便利な商品を取り揃え、日本の食文化の魅力を感じられる機会を提供します。

この店舗は、観光客はもちろん地元の方々にも親しまれるような、屋外の開放感あるスペースです。営業時間は毎日10:00から20:00までオープンし、ぜひ立ち寄ってみてください。