新浜レオンが宣伝部長に就任！ブランドリニューアルプロジェクトを支援

新浜レオンが新たな顔に！

老舗和菓子ブランド「なごみの米屋」が、人気歌手の新浜レオンさんを宣伝部長として迎え入れ、全体的なブランドリニューアルを進めています。このプロジェクトは、新浜さんの起用による話題性を活かし、若年層や新たなファン層への認知度を高めることを目的としています。

ブランドの歴史と新たな挑戦

「なごみの米屋」は、創業120年以上もの長い歴史を持つ千葉県成田市の老舗和菓子メーカーです。最近では、創業時の伝統を大切にしつつも、未来志向のビジョン「世界中を魅了するWAGASHIYA」を掲げています。このビジョンのもと、2031年に向けた長期経営計画に基づき、ブランドの象徴である「ぴーなっつ最中」や「なごみるく」のリニューアルを行い、次世代にとって魅力的な商品作りを目指しています。

新浜レオンさんとの連携

このプロジェクトにおける大きな取り組みとして、新浜レオンさんを起用した宣伝部長就任プロジェクトがあります。新浜さんの地元である千葉県で育った人気歌手を起用することで、ブランドの認知度向上が狙えます。株式会社ピアラは、このプロジェクトのスタート時から関与しており、戦略の立案やデジタル施策を含むすべての制作をこなしました。

支援内容の詳細

このプロジェクトでは、以下のような支援内容が含まれています：

- ブランドリニューアル戦略の設計：特に若年層をターゲットとしたコミュニケーションプランを立案しました。

- タレントキャスティング：新浜さんによる宣伝部長活動で、話題性を高めました。

- 特別パッケージの開発：数量限定の新浜さんデザインの「なごみるく」パッケージを販売しました。

- 店頭キャンペーン：来店客を惹きつける施策として、等身大パネルやコラボカプセルトイが展開されました。

- SNS・レシート応募キャンペーン：フォロー＆いいねキャンペーンや、購入者向けの抽選企画が設計され、多くのファンが参加しています。

今後の展望

プロジェクトはまだ始まったばかりで、今後は新浜レオンさんによるオリジナルソングの制作や、Web CMの企画も進行中です。また、新浜さんが監修を行う新商品開発や、限定イベントなどの販促施策も検討されています。さらに、ポップアップストアの設置を通じて、販路拡大にも力を入れています。

株式会社ピアラは、今後もこのプロジェクトの支援を続けていく予定です。タレント起用やデジタル・リアルの一体化を通じて、認知度向上から購買、さらにはリピート購入やファン化を目指す戦略を並行して進めていきます。