森永乳業が掲げる新キャッチコピーで笑顔を届ける施策

森永乳業は、創業以来培ってきた「乳」に関する知識や技術を活用し、幅広い商品を提供する中で、顧客に「おいしさ」と「健康」を感じてもらうことを目指してきました。しかし、外部調査では「企業名は知っているが、具体的なイメージが持たれにくい」といった結果が出ました。これに対処するため、2024年からコーポレートブランディングを強化し、さらなる企業価値の明確化を図っています。

新たなキャッチコピー「今日、おなかにできること。」

新たに設定されたキャッチコピー「今日、おなかにできること。」は、森永乳業が提供したい価値を単純明快に表現しています。このスローガンは、社員や消費者にとっても共感を生むものであり、日常の中でお腹の健康を感じ取ってもらうことを目的としています。ここには３つの重要な価値が込められています。それは、「おなか」をおいしさで満たすこと、健康を育むこと、そしてオープンな組織文化を築くことです。

コーポレートブランドの強化と浸透活動

森永乳業は、2026年3月31日をもって新たなコミュニケーション展開を始める予定です。この取り組みの一環として、社内コミュニケーションの浸透を図るためのワークショップが行われ、社員たちは「今日、おなかにできること。」に沿った自分たちの役割を考え、意見を発表しました。味や健康について直接の担当ではない部署の社員も、自身の仕事と結びつけて考える良い機会となったと、参加者からは好評を得ました。

Mにっこりマークとブランドムービー

森永乳業は、親しみやすさを追求するために、企業ロゴの“M”に笑顔を加えた「Mにっこりマーク」も開発しました。このマークは、社内外でのコミュニケーションをより一層促進する役割を果たします。また、ブランドムービー「今日、おなかにできること。」も公開予定で、人々の“おなかの表情”を通じて様々なストーリーを展開します。このムービーは、音楽や映像で「今日のおなかが良くなりますように」という願いを表現し、多くの人に親しんでもらうことを目指しています。

イラストと音楽のコラボレーション

ブランドムービーには、イラストレーターの中山信一氏が起用され、その柔らかい世界観が評価されています。音楽の構成には、松生恒夫医師の監修が入り、視覚と聴覚の両方で心地よい体験を提供します。これにより、森永乳業が目指す「おなかの会社」としてのメッセージが強調されます。

社会貢献活動の一環として

森永乳業は、「かがやく“笑顔”のために」という大きなビジョンを掲げつつ、新しいキャッチコピーである「今日、おなかにできること。」を合言葉に、商品開発や研究、そして社会貢献活動を通じて、より多くの人々にその価値を届けることに全力を注いでいます。これは単なる企業のキャッチコピーに留まらず、社員一人ひとりの心にも定着し、未来への大きなステップとなることでしょう。