SHEINの調査から見えるファッションの実用性とサステナブルな選択

SHEINの衣類サーキュラリティ調査

世界中の15,461人を対象に行われたSHEINの「2025年グローバル・サーキュラリティ調査」が発表されました。この調査は、消費者が衣類をどのように選び、使用し、管理しているかを明らかにしました。特に注目すべきは、ファッションの選択肢として「実用性」が重要な要素であることが浮き彫りになった点です。

調査の概要

この調査は、日本を含む世界21エリアで実施され、日本の参加者は539人でした。調査の結果から、消費者の購買行動は価格、サイズの適合、使いやすさなどの実用的な要素が大きく影響していることが分かりました。

特に、71.6%もの人が価格を重視し、66.7%がサイズの合致を重視しています。このデータから、ファッションはもはや気分や流行だけでなく、現実的なニーズに基づいて選ばれていることが分かります。特に、過去1年間に購入した衣類が30点未満という回答も多く、必要なものだけを購入する傾向が見られました。

反復利用がスタンダードに

また、衣類の繰り返し着用も調査結果に現れています。多くの回答者が日常着やアウター、シューズを50回以上着用したと答えており、その中でも快適さやフィット感が購入理由として重要視されています。

このようなデータは、サステナブルファッションを意識しつつある現代の消費者が、どれだけ実用的で長持ちするかを重視していることを示しています。

サステナブルの新しい定義

さらに、サステナブルやサーキュラーの定義についても調査が行われ、47%が「耐久性」や「長持ちする品質」を重要視していると回答しました。また、環境負荷の低い素材に関する認識も高まり、サステナブルなファッションは品質や耐久性にポジティブなイメージを持たれるようになってきています。

一方で、サステナビリティが「高価な商品」や「選択肢が少ない」という点でネガティブに捉えられることは少なくなっているため、今後はより一層実用性を兼ね備えた製品が求められるでしょう。

衣類の再利用とリサイクル

不要な衣類の扱いについても調査が行われ、82.6%が家族や友人に譲渡することが多く、69%が寄付を選択しています。また、61.7%は修理やサイズの調整を行った経験があると回答しました。

しかし、リサイクルに関しては37.2%の参加者しか行っていないという結果が出ました。リサイクルしない理由として、「方法が分からない」「近くに施設がない」といった障壁が挙げられています。これは、サステナブルな取り組みを進める上での課題となるでしょう。

未来のサステナブルファッションへ

SHEINによる調査から見えてきたのは、消費者が実用性を重視しながらファッションを選ぶ傾向が強まっていることです。特に、リセールなどの具体的な取り組みへの関心が高いことから、実用性を重視したサステナブルファッションの普及が期待されます。さらに修理や再利用を促進する施策が重要であり、今後のファッション業界の方向性を考える上でも大きなヒントになるでしょう。