東京ピーセンが誕生10周年を迎え新たに生まれ変わるグルメスナック

東京ピーセンが新しく生まれ変わる！

株式会社榮太樓總本鋪が手がける「東京ピーセン」が、2025年7月25日（金）にブランド誕生10周年を記念してリニューアルを行います。新コンセプトは「美味しく楽しく、東京の味めぐり」。この新たな方向性に沿って、商品やパッケージはもちろん、ブランドのマスコットキャラクターも新しく登場します。これを機に、東京の多彩な味覚を楽しみながら、ピーセンの魅力を再発見してみましょう。

ブランドリニューアルの背景

1818年（文政元年）の創業以来、長い歴史を持つ榮太樓總本鋪は、2015年に「東京ピーセン」ブランドを立ち上げて以来、国内外の多くの方々に愛されてきました。特に、1956年から発売されたピーナッツせんべい「ピーセン」は、東京土産として人気を集め、エッフェル塔の青い缶が印象的でした。そのため、ピーセンは日本のスナック文化の先駆けとされ、今なお愛され続けています。

新しい魅力の発信

新しい東京ピーセンは、「お米スナック」としての新しいキャッチフレーズを掲げ、多様な商品ラインアップを用意しています。例えば、シンプルでありながら奥深いエッセンスを感じる「榮太樓ピーセン塩」や、鰹節の旨味を引き出した「にんべんかつお節」、あおさの香りが広がる「山本山あおさ」、ピリッとした辛さがクセになる「やげん堀七味唐辛子」、そして柚子香る「更科堀井ゆずきり」など、各地の特産品を活かした商品が楽しめます。

多彩な商品ラインアップ

新しい商品は、個包装の6袋入りや、詰め合わせセットなど、様々な形で提供されます。また、特に注目したいのが「ナッツのあしあと」という新感覚のスナック。サクッとした食感が特徴で、お米の優しい甘さを味わうことができます。そして、マスコットキャラクターのピーちゃんとその相棒である犬のナッツも、新たにデザインされ、可愛らしい姿で皆さんをお迎えします。

東京駅での特別イベント

さらに、東京駅内にある常設店「東京ギフトパレット店」は、新装オープンを迎えます。新しくなった店内では、マスコットキャラクターが出迎え、商品を通じて東京の美味しさを楽しんでもらうための特別なスぺースとなっています。多くの観光客や地元の方々にこの新しいブランドを知ってもらい、これまで以上に東京ピーセンの魅力を伝えていきたいと考えています。