YOURMLEのSNS戦略とライブコマースが成功に導く新たな試み

株式会社マシュマロエンタメは、ファッションブランド「YOURMLE」のブランドディレクターであるmai氏の公式RED（小紅書）アカウントの運用を支援しています。この取り組みにより、SNSマーケティングがどのように新たなビジネスチャンスを創出しているのかを見ていきましょう。

REDアカウント運用の戦略

マシュマロエンタメは、mai氏のREDアカウント運用を包括的に担当し、戦略設計からコンテンツの企画・制作、投稿管理、効果測定に至るまで一貫した支援を行っています。特に注目されるのは、彼女のアカウントで発信した動画コンテンツが50万回以上の再生回数を記録したことです。この高い視認性は、後続のライブ配信を支える重要な基盤となりました。

ポップアップイベントの成功

2025年5月13日まで開催された「YOURMLE」ポップアップイベントでは、mai氏のREDアカウントを通じて初めてのライブコマースを実施しました。日本国内のリアルイベントと中国向けのライブ配信を連動させることで、平均購入単価約2万円という高い実績を収めました。この成果は、高付加価値商品の販売におけるSNSマーケティングの効果を証明しています。

事前のユーザーコミュニケーション

イベントに先立って実施されたmai氏の初めてのREDでのライブ配信では、事前にユーザーとのコミュニケーションが行われ、期待感を高めることができました。このような準備が、本番のリアル連動型ライブコマースの視聴率と購入成果につながる構造を確立させました。

REDの運用支援と越境EC展開

マシュマロエンタメは、日本のブランドやインフルエンサーに向けて、中国SNS「RED」における戦略的な運用からライブコマース、越境ECの支援を行っています。現地の市場に最適化されたマーケティング設計を基に、ブランド価値を最大化し海外での収益化を目指しています。

今後もデジタルとリアルを融合させた新しい日中マーケティング施策を展開していくことで、さらなる成功を収めることが期待されています。