インターブランドジャパンがThe Numberedを通してRed Dot Design Award2025受賞

インターブランドジャパンが「The Numbered」で受賞

日本のブランディング界で注目を集めているインターブランドジャパンが、ユニークなプロジェクト「The Numbered」で名誉あるRed Dot Design Award 2025を受賞しました。この受賞により、同社のブランディング戦略が国際的に認められることとなりました。

プロジェクト「The Numbered」とは？

「The Numbered」は、株式会社ケーアイ・オギワラが展開する新たなブランドで、主に生鮮きのこの生産を行っています。長野県中野市の豊かな農地を活かして、農業従事者の高齢化が進む中でも、新たな品目としてシャインマスカットなどのぶどうを栽培するまでに成長を遂げました。プロジェクトが開始された背景には、耕作放棄地の増加という地域問題があります。そこで、ケーアイ・オギワラは、古い農地を引き継ぎ、社会的な意義を持つ新しい試みに挑戦。農産物をブランド化することで、地域の話題づくりや生産者の働きがいを引き上げる狙いがあります。

品質にこだわったブランド名「The Numbered」

プロジェクトのスタート時、選ばれたのは、数種類のぶどうでした。特筆すべきは「全体生産量の上位1％のみを出荷する」という品質と希少性に重点を置いたコンセプトです。このコンセプトがそのままブランド名となった「The Numbered」にも体現されています。商品には、糖度、酸度、果実の張りという三つの要素が厳格に計測され、一房ごとにそのデータがカードに記されます。こうした手法により、顧客に対して品質の透明性が提供され、単なる農産品ではなく、特別な存在としての印象を強めています。

ユニークなパッケージデザイン

また、パッケージデザインにもこの「見える化」のアイデアが反映されています。パッケージの透ける部分にこだわり、消費者が中の房の状態を簡単に確認できるようになっています。これにより、視覚的に楽しむことができる1点ものの嗜好品としての魅力を引き立てています。この新しいアプローチが、Red Dot Design Awardで評価された要因の一つとされています。