HEAVEN Japanが「脇肉キャッチャー」を卒業！新時代の適正下着ブランドへと変革

HEAVEN Japanが新たな一歩を踏み出す

HEAVEN Japanは、これまで多くの女性に愛されてきた「脇肉キャッチャー」をはじめとする商品名を刷新し、新たに「適正下着」というブランドコンセプトへ進化することを発表しました。このリブランディングは、ブランドの成長を考慮した重大な決断であり、HEAVEN Japanの新しい時代の幕開けを告げています。

なぜリブランディングに踏み切ったのか

「脇肉キャッチャー」は、そのユニークな商品名が多くのメディアに取り上げられ、消費者の心に深く刻まれてきました。しかし、商品ラインナップが増える中で、消費者から寄せられる「○○キャッチャーって何が違うの？」という疑問が増加。さまざまな商品が登場することで、逆に選びにくさを感じる形になっていました。

データを分析すると、消費者がHEAVEN Japanに寄せていた期待は、商品名ではなく、実際の使用感やフィッティング体験に根差していました。驚くようなフィット感や豊富なサイズ展開、そして一人一人に寄り添ったサービスが支持されていたのです。この経験を重視し、争奪戦のような名前の印象から、より本質的な価値へとシフトする必要があったのです。

ブランドの軸は「適正下着」

HEAVEN Japanは、創業以来「下着や体のことで悩む女性をなくす」という使命を掲げています。リブランディングを通じて、体形やライフスタイルに合わせた「適正下着」を中心に置くことになりました。新しい商品名には番号と組み合わせた分かりやすいネーミングを採用することで、どんな年齢や国籍の方でも容易に理解できるようになっています。

この試みは、単なる名前の変更だけではなく、選びやすさを追求するユニバーサルデザインの理念にも沿ったものです。多様性を受け入れ、すべての女性が自身に合った下着を手に入れるための道を拓くことを目指しています。

海外展開への道

HEAVEN Japanは国内市場にとどまらず、海外への展開も視野に入れています。国が異なれば文化も異なりますが、女性が下着や体に対する悩みを持つ根本的な部分は共通しています。このため、「適正下着」という価値を世界中に広めたいという思いを新たにし、今回のリブランディングを実施しました。

代表取締役CEO 松田崇のコメント

松田社長は『脇肉キャッチャー』という商品名がHEAVEN Japanをここまで成長させてきた存在であることを認めつつ、それに縛られず、本質的に大切なのは女性一人一人に合った下着を提供することだと強調しました。彼のビジョンは、一人でも多くの女性が下着や体に関する悩みから解放されることにあり、今後も「適正下着」という理念を広めていく所存です。

新商品名と価格改定について

リブランディングに伴い、商品名と同時に価格改定も実施されることが発表されました。新しい商品名は、2026年10月27日から公式オンラインショップおよび全店舗で発表される予定です。

この新しい幕開けを迎えたHEAVEN Japanが、これからどのような進化を遂げていくのか、今後の動向に期待が高まります。