WEGOが台湾・中国へ進出！新たなカルチャーを創出する挑戦

WEGO、台湾・中国に新たなカルチャーを発信

株式会社ウィゴーが運営するファッションブランド「WEGO」が、2026年5月から台湾での店舗展開をスタートします。今年中には台北市内および上海に旗艦店をオープンすることが予定されており、台湾では2030年までに約20店舗の実現を目指しています。

台湾市場における強み

台湾は世界的に見ても親日な国であり、日本ブランドへの高い信頼性と好感度を持っています。この市場におけるWEGOの認知度はSNSを通じて急速に広がっており、日本独自のファッションやカルチャーに対する関心が高いことが確認されています。WEGOは、そんな台湾の若者たちと結びつくため、実店舗の展開に注力し、街の文化に根差した「その街にしかないWEGO」を目指します。

中国での拡大も期待

中国市場でもWEGOは大きな成長を遂げています。上海で実施したPOP UPイベントには多くの人が訪れ、SNSでも高い支持を集めてきました。最近オープンした中国向けのオンラインストアは、予想以上の成長を見せており、2026年内には上海に新たな旗艦店をオープンし、リアル店舗からオンライン事業の更なる拡大を目指します。

WEGOは、国内と同様に「Fashion」「Culture」「Lifestyle」を地域ごとの特性に合わせて編集し、ストリートカルチャーを発信することで新しいカルチャーを共創していく考えです。日本のストリートファッションを基に、現地の若者たちと共に新しい価値を生み出すことが、WEGOの重要な理念です。

代表取締役社長のコメント

WEGOの代表である園田恭輔社長は、WEGOが1994年に設立されて以来、若者文化やストリートファッションを重視して成長してきたことに触れ、海外展開のタイミングが整ったことを強調しています。彼は、地域ごとの特性や若者の感性に寄り添いながら、WEGO特有の「編集力」を生かし、体験価値を提供することに力を入れていくつもりです。また、街の変化に寄り添い、長期的にブランドを発展させていく姿勢が重要であり、この海外展開もその一環であると述べています。

WEGOとは

WEGOは約180店舗を展開するLifestyle Culture Storeであり、様々な商品開発や店頭イベントを通じて、若者たちからの支持を集めています。コーポレートスローガン「YOUR FAN」を掲げ、ファッションだけでなくカルチャーやライフスタイルにおいても多様な商品を展開しています。

公式サイトやSNSも活発に運用されており、WEGOの魅力や特別なプロジェクトに関心を持つ方々を惹きつけています。現地での展開を通じて、WEGOが新しいカルチャーをどのように生み出していくのか、今後の進展に期待が寄せられます。