「ファミマTV」と「Life-Liveデータ」の新たな連携で広告市場が進化

株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンは、株式会社電通との業務提携を発表しました。この提携により、広告・マーケティング事業界に革命が起こりそうです。両社が手掛ける「ファミマTV」と「Life-Liveデータ」を中心に新たなビジネスモデルを展開することを目指します。

提携の背景

近年、小売業界はデジタル化が進み、各社が保有する購買データや顧客接点を駆使してリテールメディア市場が急成長しています。その中で、広告主は複雑な情報を簡潔に伝えることができるフルファネル型のマーケティングソリューションを求めています。

この流れに沿い、ゲート・ワン、データ・ワン、そして電通の三社がそれぞれの強みを持ち寄り、互いのメディアやデータ基盤を活用した新たな広告配信システムの構築が必要とされているのです。

提携の狙い

日本最大のデジタルサイネージ「ファミマTV」

ゲート・ワンは、全国に広がるファミリーマートの店舗ネットワークを活かして、「ファミマTV」を利用した新しいデジタル広告モデルの確立を目指しています。このサービスは、広告主が自由にコンテンツを配信できるため、その使いやすさと運用の効率性が強化されるでしょう。

広範なデータを活用した「Life-Liveデータ」

一方で、データ・ワンが扱う「Life-Liveデータ」は、10兆円におよぶ購買データを基にしたリテールメディアの形成を支えます。このデータを駆使することで、広告の効果を可視化しやすくし、マーケティングの高度化を図ることができます。

具体的な取り組み内容

本提携のもとでの具体的な取り組みは以下の3点に絞られます。

① プロダクト開発
「ファミマTV」を日本のリテールメディアの中心として設立するため、利用者の視点から使いやすさを追求し、運用の向上を図ります。広告主にとってのメリットも増え、ますます利用が進むでしょう。

② デジタル広告の強化
「Life-Liveデータ」を通じてデジタル広告の販売を拡充し、データ分析をより効率的に行うメニューや新サービスを開発します。マーケティングPDCAの共同開発も進め、各社のノウハウを結集してさらなる効果を生み出します。

③ 新しい事業の検討
三社のデータや知見を組み合わせた新規事業の創出にも力を入れます。これにより、リサーチやIP・コンテンツの活用も進むでしょう。

将来の展望

今回の提携を通じて、新たな価値創造を目指すことで、リテールメディアの活用機会が格段に広がることでしょう。広告主をターゲットにした共同提案の枠組みも整え、実際の営業活動における連携を強化していく計画です。

このように、ゲート・ワン、データ・ワン、電通の三社が手を組むことで、広告市場は今後大きな変革を迎える可能性があります。新たな挑戦がどのような結果をもたらすのか、今後の動向に目が離せません。