ワークマン女子が進化を遂げる！新たな「Workman Colors」の魅力とは

ワークマン女子が新たな進化を遂げる！

2025年2月20日、新たに誕生した「Workman Colors」が発表されました。このイベントでは、ワークマンが女性向けの新たなアプローチとして、過去4年間の「#ワークマン女子」の取り組みを進化させ、新たな戦略を明らかにしました。

新たな店舗戦略と経営ビジョン

ワークマンは、318店舗のワークマン店舗、10店舗のWORKMAN Pro、615店舗のWORKMAN Plus、そして78店舗の#ワークマン女子を含む計1037店舗を展開しており、今回の発表はその新しい展開を示しています。土屋哲雄専務は、業界とは「真逆」の戦略で市場シェアを獲得していくことを強調しました。これは、競合他社の常識に挑戦する姿勢を示すものです。さらに、Workman Colorsの名称の由来や改名の理由についても語られました。

会場での体験と魅力的な新製品

展示エリアでは、約200アイテムの新製品が並びました。特に注目を集めたのは、「Workman Colors」が提案する機能性を活かした商品たちです。例えば、「万能パンツ」と「万能ジャケット」として展開されたアイテムは、ビジネスシーンやカジュアルスタイルと幅広くフィットするシルエットが特徴です。コットンとウールの2種類の素材違いがあり、価格も他社製品に比べて1/2から1/3という魅力的な設定がされています。

また、女性向けウェアも大幅に強化され、オシャレさだけでなく、日常生活をより快適にするための機能性を追求したアイテムが揃っています。オープンドアという新しいスタイルを持つWorkman Colorsでは、インドア、アウトドアの枠にとらわれない自由な発想が表現されています。

歴史と新たな挑戦

「ワークマンヒストリー」コーナーでは、ワークマンの成り立ちと急成長の過程が見て取れます。群馬県の小さな作業服屋から業界大手のチェーン店へと成長を遂げた奇跡の物語が、参加者に視覚的に伝えられるコーナーです。このような歴史を振り返ることで、これからの新しい挑戦に対する期待感が高まります。

展示会の開催情報

「新生『Workman Colors』発表会」として、メディア、アンバサダー、外部インフルエンサー向けに開催されるこのイベントは、東京の南青山にて行われます。会期は2025年2月20日から2月22日まで。20日は11時から14時までメディア向けの発表があり、その後は展示エリアも開放されるので、来場者は新しいワークマンの世界を体験できます。