新たなSDGsコンセプト「サステナブルは愛」が切り開くコスメの未来

新たなSDGsコンセプト「サステナブルは愛」

特定非営利活動法人フォーエヴァーグリーンが提唱する新しいSDGsコンセプト「サステナブルは愛」は、コスメ業界に革新をもたらす取り組みです。これまで「サステナブル」は、環境への義務感や責任が強調されることが多く、消費者にとっては「やらなければならない」といった感覚が根強く存在していました。しかし、今回のアプローチでは、この動機を「愛する人のために」という温かな感情にシフトさせることを目指しています。

コスメを通じて伝える愛のメッセージ

具体的には、恋人や友人、家族への愛情を表現する手段としてサステナブルなコスメを選ぶことで、環境への配慮が自分自身だけでなく大切な人へもつながるという、新たな価値観が生まれます。例えば、「君と来世でも出会うために、今日はサステナブルなリップを選ぶ」というように、選択がより深い意味を持つようになります。

このような感情的なアプローチは、実際に女子高生の78%が共感を示しており、若い世代を中心に大きな支持を得ることでしょう。また、サステナブルな選択が自分自身の内面的な美しさを引き出す手段として認識されることで、化粧品の選択がよりポジティブな意味を持つようになると考えられます。

募集背景と今後の展望

クリーンビューティー市場は、2030年までに212億9,000万ドル規模に成長すると予測され、その中で若年層の環境意識は高まる一方で、環境問題への直接的なアクションが購買行動に結びつきにくいという課題も抱えています。このような環境下で、フォーエヴァーグリーンは、企業やメディアと連携しながら「愛を起点としたサステナブル消費」の新たな市場創出を目指しています。