日本発ウェルネスブランド「TOJI」がサンフランシスコに進出！

TOJI、サンフランシスコに初のポップアップストアをオープン

日本のウェルネスブランド「TOJI」が2026年3月28日および29日の2日間、米国サンフランシスコで初めてのポップアップストアを開催しました。このイベントは、TOJIがアメリカ市場に本格的に進出するための第一歩であり、国内外の生活者と直接接点を持つ貴重な機会となりました。

TOJI株式会社は、東京都世田谷区に本社を構え、代表取締役の松田菜津紀氏が率いる企業です。日本の豊かな自然や伝統文化に基づいた素材を用い、その美容・健康効果を最大限に引き出す商品を展開しています。特に注目されているのは「酒粕」で、この独自の素材を生かした商品が米国の顧客にどのように受け入れられるかを探索しています。

イベントの詳細

今回のポップアップストアは、サンフランシスコ・ベイエリアの2つのセレクトショップで行われました。

Day 1: Bernal Cutlery

日時: 3月28日 11:00～14:00
場所: 766 Valencia St, San Francisco, CA
このお店は日本の高品質な包丁や料理道具を取り扱っており、多くの料理愛好家から支持を受けています。TOJIはここで、日本酒の副産物である酒粕のストーリーを発信し、来店者にその魅力を伝えました。

Day 2: Morningtide

日時: 3月29日 11:00～13:00
場所: 847 Cornell Ave, Albany, CA
サステナブルなライフスタイルを推奨するこのブティックでは、TOJIのプロダクトを紹介し、同時にOnigiriMと協力して粕汁を販売しました。環境意識やホリスティックな健康を重視した来店者に向け、100%自然由来の製品を提案しました。

来場者の反応

イベント当日は、多くの来店者がTOJIや日本のウェルネスブランドに対し深い関心を示しました。「杜 -MORI-」という製品に対しては「いい香り」との感想が多く寄せられ、その美意識を体現したパッケージデザインも高く評価されました。TOJIが展開する商品は、クリーンビューティーやサステナビリティを求める米国の消費者に大いに受け入れられたようです。

また、TOJIはリアル店舗での販売に加え、国内のメディアエイド社と連携し、TikTok shopやWahtnot shopでのオンラインストアも開設しました。これにより、リアルとバーチャルの両方で高い関心を集め、多くの人々がTOJIの製品を体験することができました。

今後の展望

TOJIは今後、Japan Innovation Campus（JIC）の拠点を最大限活用し、現地のパートナーシップをさらに強化していく方針です。現在の酒粕入浴剤の開発に留まらず、機能性飲料や代替食品なども含めた新たな商品開発を進めています。また、「Authenticity」をテーマに、日本の伝統文化を全世界に発信するグローバルブランドとしての成長を目指しています。

TOJIについて

TOJIの公式サイトでは、同ブランドが日本で受け継がれた美と健康の知恵を新しい形で提供し、より豊かな暮らしを実現するための取り組みを紹介しています。酒粕を用いた商品開発は、関係するすべての人々とのつながりを大切にしながら進められています。地域の旅館や酒蔵と協業し、グローバルなマーケティング支援も行い、地域の魅力を引き出す事業にも取り組んでいます。