『α世代白書創刊号』が示すメイク価値観の進化とは

『α世代白書創刊号』が示す新たなメイク価値観

2023年12月18日、『α世代白書創刊号 2026年SS号』が発行されます。この書籍は、α世代、すなわち2010年から2024年の間に生まれた世代のメイクに関する価値観や消費行動を細かく分析したものです。特に、流行ではなく、自然な馴染みを重視する新しい美のスタイルを探る内容となっています。

産学連携による詳細な調査

本書は、株式会社On'yomiが運営する「α世代ラボ」が、産業能率大学と株式会社トークアイとの産学連携プロジェクトとして作成されました。調査は、女優でモデルの白石乙華さんへのインタビューや、原宿にて実施した街頭インタビューを基に、α世代のメイクに関する深いデータを収集しました。

研究の結果、α世代の消費行動において特に重視されているのは以下のポイントです。

流行よりも自然な馴染み

α世代は流行を追うのではなく、自分の顔に自然になじむかを最優先とする実用志向の強い世代です。このような考え方は、Z世代の「盛る」スタイルとは対照的で、α世代はどちらかと言えば「整える」ことに重きを置いているようです。

情報収集のスタイル

彼らの情報収集の仕方も特徴的であり、SNSやAI診断などの客観的な情報源を利用しながら、最終的な購入決定の際には身近な人に共感を求める傾向があります。このことから、メイクやファッションにおける重要な意見を持つのは「友達」や「家族」であるといえるでしょう。

AIも信頼できる情報源

調査では、α世代にとってAIも信頼できる情報源として位置づけられています。「AIが似合うと教えてくれたら嬉しい」という声が多数寄せられ、AIがより正直で信頼できる相談相手としての役割を果たしていることがわかりました。これは、今後のマーケティング戦略において非常に重要なポイントとなるでしょう。

インタビューから見えるα世代の実態

白石乙華さんへのインタビューからも、彼女が普段「似合うこと」を大切にしていると語っており、それが彼女自身の自信に繋がっていることが伺えます。彼女のように、現役高校生が「似合う」を判断基準にしたスタイル選びを行うことで、より自分らしくファッションを楽しむ姿が浮かび上がります。

α世代白書の影響と今後

この『α世代白書』は、今後のマーケティングやプロモーションのあり方に新たな方向性を示すことになるでしょう。流行を追いかけるのではなく、自分に似合うアイテムを選び、その選択を友人や家族と共有し合うことが、新しい価値観として根付いていくことが予想されます。

また、今回の調査は単に消費行動を捉えるだけでなく、α世代が求める「信頼」、そして「共感」を軸にした情報発信の重要性をも提言しています。マーケティング担当者やブランドにとって、これからの時代の消費者の心をつかむためには、単なる商品提供から一歩踏み込んだコミュニケーションの設計が求められるのです。

このように、流行やトレンドの移り変わりに惑わされることなく、α世代が大切にする「自然体の美」を理解し、彼らに寄り添った商品やサービスを提供することが、今後ますます重要な課題となるでしょう。