450通の声でつながるエシカルファッションの新時代―Shift Cの取り組み

エシカル消費の新たな形、Shift Cからのメッセージ

エシカルファッションが注目されていますが、その中でも特にShift C（シフトシー）の取り組みが、消費者とブランドの新しい会話の場を提供しています。2023年の終わりにローンチされたこのプラットフォームは、エシカル度レーティングを通じて約6,000のファッションブランドの情報を提供し、持続可能な選択を促進しています。

Shift Cとは？

Shift Cは、オーストラリアの評価機関Good On Youとの提携によりスタートしました。ここでは、「地球」「人間」「動物」という3つの観点から最大1,000項目を設定し、ブランド評価を行っています。ただのスコアで終わらず、具体的な取り組み内容を見ることができるのが大きな魅力です。サステナブルなファッションが日常の選択肢となるよう、このプラットフォームは情報提供をしています。

「ブランドメッセージ」機能を通じた新たな対話

2024年からは、生活者が自身の想いをブランドへ伝えるための「ブランドレター」という機能が追加されました。この機能により、消費者はブランドに対して直接メッセージを送ることができ、応援や改善を求める声を気軽に届けられるようになります。これにより、生活者の想いがブランドに反映され、エシカルな視点からの双方のコミュニケーションが促進されます。実際に、2023年末のローンチ以降、約20万人がShift Cを訪れ、450通以上のメッセージが寄せられました。

消費者の真意を探る

寄せられたメッセージからは「デザインが好きだけれど、サステナビリティに関する情報がもっと欲しい」という声や「ぜひ取り組み内容を具体的に示してほしい」といった期待感が伺えます。このように、消費者はただ単に商品を選ぶのではなく、その背後にある製造プロセスや取り組み内容にも真剣に興味を持ち始めているのです。たとえば、ある常連の消費者は「デザインが気に入っていますが、環境や人権に配慮した製品であることをしっかり示してほしい」とメッセージを送りました。

サステナブルを選ぶ新しい理由

今、理由もなく「エシカル」と言っているわけではない消費者が増加しています。実際、Shift Cの調査からも、許可された発信や評価は、ブランドのファンを増やすための鍵となることがわかります。すなわち、企業は持続可能性を意識し、透明性を持ってその情報を届けることが求められているのです。

Shift Cが目指す未来

Shift Cは、消費者とブランドの間の新しいコミュニケーションの形を支援し、サステナブルな選択ができる社会の実現を目指しています。今後も、信頼できる評価と誠実な情報発信を通じて、消費者が自分自身の価値観に合った選択を行えるよう、サービスを充実させるとのこと。

最後に

日本のファッション市場において、エシカルな商品が求められていることは明らかです。Shift Cはその動きにおいて重要な役割を果たしています。サステナブルファッションを選ぶことが、未来をより良くするための一歩になるのです。あなたも積極的にエシカル消費に参加し、より良い社会を共に作り上げていきましょう！