ビオレママからあけみさんへ、家族の在り方を再定義する新プロジェクト

ビオレuの新しい家族プロジェクト「ありのままでいこう。」

花王株式会社が展開するスキンケアブランド「ビオレu」は、2026年6月1日より「ありのままでいこう。」プロジェクトを開始します。このプロジェクトでは、共働き世帯の増加や家族の多様性に焦点を当て、ありのままの姿でいることを応援するメッセージを届けていきます。特に注目すべきは、長年ブランドキャラクターとして親しまれている「ビオレママ」が、本名「あけみ」として新たに再定義されることです。

ビオレママの意味と背景

「ビオレママ」は1999年に誕生し、家族の健康な素肌を守る象徴として多くの家庭に親しまれてきました。しかし、「家族」や「ママ」という概念が多様化する現代において、ビオレも時代に即した形で新たな価値を模索しています。調査によれば、ビオレママの認知度は90.3%にもかかわらず、彼女の本名が「あけみ」であることを知っている人は僅か5.4%にとどまっています。このギャップを埋めるべく、ビオレは「わたし、あけみです。」と題し、本名を広く発信することで、彼女の個人としての側面を知ってもらおうとしています。

プロジェクトの目的と展開

「ありのままでいこう。」プロジェクトは、家族の日常のあり方を認め、受け入れることを目指しています。ビオレuを象徴するあけみさんを通して、どんな家族形態や日常も大切にし、肯定するメッセージを発信します。デジタル広告や交通広告を活用し、家族の瞬間や様々なシチュエーションを共有する「#わが家ありのまま図鑑」キャンペーンも展開予定です。これにより、家族の素顔や、完璧でない日常を楽しむ姿が多くの人に広がることを希望しています。

あけみさんの魅力

あけみさんのプロフィールを見てみると、双子の兄弟、かずひことあきひこの9歳の兄と、8歳の末っ子たつひことのお父さんの5人家族で、趣味はダジャレを考えることやスカーフ集めだといいます。こうした個人的な趣味や家族構成が紹介されることで、ビオレママだけでなく、あけみさんという一人の女性としての人間味が際立ちます。

今後の展望

「ありのままでいこう。」プロジェクトは、2026年6月1日から始まり、以降も様々な施策を展開する予定です。ビオレuは、この取り組みを通じて、家族に寄り添い続けるブランドとして、お客様との新たな絆を築いていくことを目指しています。ここから始まるビオレuの挑戦と、家族の多様性を受け入れる一歩に、ぜひご注目ください。