Z世代が推進する新しい夏のUVケアとメイクのスタイル

もうすぐ訪れる夏、本格的な季節がやってきます。この時期は海やフェス、リゾート旅行など、アクティブな活動が増えるため、心もウキウキと踊ります。そんな中で、定番のメイクを少し「夏仕様」に変えて、自分をもっと輝かせるチャンスです。しかし、強い紫外線や汗、皮脂によるメイク崩れが悩みの種でもあります。特に紫外線は、5月から8月にかけて最も強く、日中の10時から14時にはピークを迎えます。このため、日頃からのUV対策が必要不可欠です。

スタイルアリーナでは、Z世代の女性に注目し、彼女たちの夏メイクとUVケアに関する最新事情を調査しました。場所は表参道、ファッション感度の高い若者たちが集まるエリアです。20〜25歳の社会人や学生たちにインタビューし、彼女たちの素直な意見を集めました。

調査から見えたZ世代の夏メイクキーワード

「今年の夏に試したいメイクキーワードは何ですか？」という質問に対し、「みずみずしいクリアリップ」が8票、「ジューシーなオレンジ」が7票と、人気を集めました。特に、この夏は「みずみずしさ」「透明感」「ツヤ感」を求める傾向が強く、これまでのパーソナルカラーの枠を超えた冒険的な色選びが目立ちます。

UV対策とメイクの両立

Z世代にとって、夏のメイクは、単におしゃれを楽しむだけでなく“機能性が重要”になっています。紫外線や汗によるメイク崩れを避けるため、彼女たちが実際に試している対策や愛用アイテムも調査から明らかになりました。例えば、「小鼻の崩れが気になるので、パウダーをこまめに使う」といった工夫があり、持続力を重視したメイクキープミストも人気です。また、UVケアに関しては、自分の肌質と相性の良いアイテムを選ぶなど、理由を持った選択が見られました。

Z世代の夏のおしゃれ事情

調査では、UVケアとメイクを両立させ、夏のおしゃれを楽しみたいという意欲が感じられました。フェスや海などのイベントについては、華やかなメイクを楽しみつつ、UV耐水性のあるアイテムを選ぶ傾向があります。日常のお出かけでも、夏を意識した彩りを取り入れることが求められています。特に、メイクを「崩れにくくする」ことが重視され、場面ごとの工夫も実施されています。

Z世代の美容観の変化

今回の調査で感じたのは、Z世代の女性たちはUVケアを「肌を守る義務」から、「夏を楽しむための準備」と捉えるようになっているということです。「焼けたくない」「崩したくない」「可愛くいたい」という感情は、特別なイベントだけでなく、日常生活にも存在しています。そのため、機能性とファッション性を兼ね備えたアイテムへのニーズが急増しています。

これからの時代、ブランドや企業はZ世代の期待に応えるため、「UV×メイクの両立」を実現する製品開発が求められています。また、シーン別にフィットする製品やストーリーテリングを通じた共感を生むことも重要です。Z世代の女性たちは、ただの「日焼け止め」ではなく、「自分らしく夏を楽しむためのパートナー」を求めています。

スタイルアリーナでは引き続き、Z世代の美容やファッションに関するリアルトレンドを追いかけ、企業のマーケティングや商品開発のヒントになる調査を実施します。今回の調査内容をもとに、効果的な施策につなげていただければと思います。