花王が北欧4カ国で新たにCurélを発売、敏感肌市場の拡大を狙う

花王、北欧市場にCurélを投入

花王株式会社が、乾燥性敏感肌を考慮したスキンケアブランド『Curél（キュレル）』を2026年9月より、北欧の4カ国（スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、フィンランド）で新たに発売することを発表しました。この動きは、化粧品事業のグローバル成長を描く「グローバル・シャープトップ」戦略の一環として位置づけられています。

Curélのブランド魅力

『Curél』は、乾燥性敏感肌に特化した製品を提供する総合スキンケアブランドで、敏感肌用化粧品の売上No.1を誇るブランドとして知られています。その根底には、長年にわたって研究されてきた皮膚科学への深い理解と、セラミド機能に着目した製品開発があります。これにより、高い効果を持つ製品が多数揃い、利用者のQOL向上に貢献してきました。

欧州市場のニーズに応える

北欧では、冬の厳しい気候が乾燥を引き起こし、敏感肌の人々が多く存在しています。実際、約4割の人々が乾燥性敏感肌に悩んでいるというデータもあります。このため、Curélの製品は市場のニーズに応えられると期待されています。

日本で培った技術と知識を生かし、今回の北欧進出にあたり、花王はビューティ専門小売チェーンKICKSおよびMatasとの提携を進めています。これらの店舗は、スキンケアの専門性において高い評価を得ており、Curélのブランド育成に寄与することが期待されます。

競争が激化する北欧市場

北欧市場は成熟したスキンケア市場であり、競争も激しい中での参入となりますが、花王のシニアディレクターリンダ・カーリンは、「Curélの欧州での成長における重要なステップ」と強調しました。科学に基づいた製品の提供を通じて、生活者のニーズに応え続ける姿勢を示しています。

目指す未来

花王は、2030年までにCurélの売上を2024年比で1.6倍にし、海外売上比率を約50%まで引き上げる計画です。この北欧市場への進出が一つのステップとなり、化粧品事業のさらなる成長を期待しています。今回の新たな展開は、Curélのプレゼンス向上だけでなく、花王の化粧品事業全体のグローバル戦略にも寄与することでしょう。