ホリデーシーズン到来！コティジャパンの香りアンケート調査結果分析

香りのトレンドを探る！コティジャパンの調査結果から見えた消費者の心理

2025年7月から日本市場に浸透する新たなライセンスフレグランス群を提供するコティジャパンが、ホリデーシーズンに向けて実施した「フレグランスの楽しみ方に関するアンケート調査」が注目を集めています。全国の10代から60代までの1325名を対象に行われたこの調査では、香りへの関心が高まっていることが明らかになりました。

フレグランスは今、流行中？

調査結果からは、約4人に1人が「3年前に比べてフレグランスが流行している」と答えています。その主な理由として「身の周りでフレグランスを使う人が増えた」という声が多く聞かれました。フレグランスの使用を楽しむことへのハードルが低くなり、プライベートからビジネスまで様々な場面での利用が広がっている状況が伺えます。

見た目やデザインも重要

フレグランスを選ぶ際、香りだけでなくそのボトルデザインも重要視されるようになっています。香りを包むパッケージの美しさが評価されているのです。視覚的にも楽しむことができる点が、フレグランスの魅力の一部となっていることが伺えます。

自分へのご褒美としてのフレグランス

また、調査では4人に1人が「自分へのギフトとしてフレグランスを選びたい」と考えていることも判明しました。自己投資や身だしなみとして美容に気を遣う人が増えており、フレグランスもその一部に位置づけられています。さらに、「推しが愛用しているアイテムを試してみたい」という声も散見され、最近の推し活ブームがフレグランス業界にも影響を与えている様子です。

大切な人への贈り物としての選択

フレグランスは、身近な人へのギフトとしても選ばれやすくなっています。「周囲にフレグランスを使用する人が多く、抵抗感がない」との声が多く、特に大切な人をイメージした香りを贈りたいというニーズが高まっています。

ギフト需要が香りを後押し

この傾向は、香りを贈ることへの心理的ハードルを下げ、ギフト市場におけるフレグランスの需要を高めていると考えられます。フレグランスを通じて大切な人との心のつながりを深めることができるという魅力が支持されています。

ミニボトルトレンドの台頭

最近は、数ml程度のキーチャーム型ボトルや10ml以下のミニボトルが特に人気です。このミニラグジュアリートレンドは、少量から香りを試して自分に合ったものを見つけたいというニーズに応えており、消費者の好みにフィットしています。特に若い世代では、小さなサイズのフレグランスを持ち歩くことで、日常生活の中で香りを楽しむ層が増えていると指摘されています。

新しい香りの発見

フレグランスの自動販売機やガチャガチャサービスが登場しているのも、香りを少量で試したいという需要の表れです。「フレグランスを少量から楽しみたい」という消費者ニーズは、今後の香り業界の新たな展望を開く可能性を秘めています。これからのフレグランス市場は、この小さなボトルから多様な香りへと拡がっていくことでしょう。

調査概要

調査は全国の10代から60代までの男女1325名を対象に、2025年12月18日にインターネットで実施されました。男女比はほぼ均等で、663名が女性、662名が男性です。

コティジャパンは110年以上の歴史を誇る化粧品業界のリーダーであり、フレグランスだけでなく多岐にわたる美容商品を通じて自己表現を支援しています。この調査結果は、今後のフレグランスマーケットを読み解く上で特筆すべきとも言えるでしょう。