「北欧、暮らしの道具店」YouTubeチャンネルが登録者100万人突破！

北欧、暮らしの道具店 YouTubeチャンネルの成長

最近、株式会社クラシコムが運営する「北欧、暮らしの道具店」のYouTube公式チャンネルが、登録者数100万人を突破しました！ 2011年に開設され、その本格的な運用が始まったのは2018年から。この頃より、オリジナルドラマ『青葉家のテーブル』を配信し始めたことが、大きなきっかけとなりました。

視聴者とのつながりを深める「北欧、暮らしの道具店」

このチャンネルは、ただの映像コンテンツだけではありません。D2C商品のラインナップから動画や記事の制作に至るまで、一貫した世界観を持つことが特徴です。この共通のテーマ「フィットする暮らし、つくろう。」のもと、視聴者との関係性を深めてきました。特に、視聴ニーズが高まった2020年には、その登録者数が前年比4倍に急成長しました。 2022年には50万人を達成し、そして今回の100万人突破に至ります。

多彩なコンテンツ展開

チャンネル運営の特徴は、特定のYouTuberやグループが出演するのではなく、「番組」単位での企画開発を行っている点です。多様なジャンルや表現手法に挑戦し、ドラマからVlog、アニメーション、ミュージックビデオまで、幅広いコンテンツを提供しています。つまり、毎回異なる魅力を持つ番組が視聴者を引きつけているのです。これにより、長期的な支持を得るためのチャンネル作りが実現しています。

また、favorite番組『うんともすんとも日和』では、年齢を重ねた方々をゲストに迎えた回が注目され、高い視聴数と反響を得ています。こうした実績から、チャンネルの視聴者層の多様化が進んでいることが伺えます。

チャレンジを続ける姿勢

大きな成功を収めている「北欧、暮らしの道具店」ですが、今後も視聴者とのエンゲージメントを高めるために、新たな企画やビジネスモデルの展開を続けていくとのこと。特に、2023年9月から始まる長編ドキュメンタリー番組『あさってのモノサシ』は、年齢を重ねていくことへの不安をテーマにし、多くの共感を呼ぶことを目指しています。

この新たな番組は、内田也哉子さんが出演し、初回の公開から瞬く間に再生回数100万回を超えています。視聴者から寄せられた感想コメントも約200件に上り、高いエンゲージメントを示しています。

企業向けブランディング支援への展開

また、チャンネルは自社の商品を宣伝する手段としても活用されています。商品魅力の伝達だけでなく、使用シーンやインタビューを通じて視聴者の共感を得る努力がなされているのです。このノウハウを企業向けブランディング支援サービス「BRAND SOLUTION」にも活用し、他業種との連携により、多様な動画コンテンツを制作しています。
このように「北欧、暮らしの道具店」は、企業のブランドメッセージを広めるだけでなく、視聴者との強い結びつきを持つプラットフォームへと成長しています。