Z世代が選ぶ2026年の新生活！お金の使い道と自己投資の傾向を探る

Z世代が選ぶ2026年の新生活

近年、Z世代やα世代がどのようにお金を使っているのか、その傾向を知るために株式会社digdigが実施した「お金」と「生活習慣」に関する調査結果が発表されました。この調査は2026年初めに行われ、5,295名のリアルな声を集結した内容となっています。特に注目すべきは、自己投資に対する意識の高まりや、推し活への積極的な支出です。

自己投資の重要度

調査の結果、Z世代のお金の使い道において最も多かったのは「ファッション」で、次いで「美容」でした。このトレンドは、彼女たちが自分の見た目や個性の表現に重きを置くことを示しています。特に「春から高校2年になる」「平成ギャルっぽい服にハマっている」といった意見からは、年齢やライフステージの変化に応じて自分をアップデートしたいという意識が顕著に表れています。

「私たちの見た目は自己表現である」と考えるZ世代にとって、ファッションや美容は単なる消費ではなく、自己投資としての重要な意味を持つようです。これにより、彼女たちは普段のバイト代では手が出にくい商品にもお年玉を使うといった行動が見られます。

推し活が自己肯定感に

また、推し活への出費も目立ち、普段は節約を心がけているものの、「ライブの遠征費」や「新作グッズ」に迷わずお金を使うという姿勢が多く見受けられます。この背景には、スタートアップの自己肯定感の向上や日々のモチベーションの維持があるようです。「推しのために使うお金は惜しまない」という価値観が、彼女たちの消費行動の中心となっています。

新しいことに挑戦する意欲

今後、Z世代が何を始め、何をやめたいと思っているのかも調査で明らかになっています。新たに挑戦したいこととしては、「自分磨き」「留学や資格の勉強」「恋愛」が上位にランクインしました。特に自分磨きの理由として、「周りの子がおしゃれで刺激を受けた」「見た目も中身もちゃんとした大人に近づきたい」といった前向きな意見が多く、自分をより良く見せることへの投資意識が高まっていることを伺わせます。

一方で、やめたい習慣として「無駄使い」が1位に。これには、「学生でもできる節約術」というコンテンツの影響を受けているという見解もあります。また、生活習慣の見直しも求められており、暴飲暴食やお風呂・歯磨きのキャンセルをやめたいという意見も増加中です。

まとめ

Z世代およびα世代のトレンド調査を通じて、彼女たちが「魅せ方」「自己価値」に重きを置いていることが明らかになりました。以前は単なる消費行動であった買い物が、今では意味を持った自己投資となっている点が特に注目すべきです。これからのトレンドにおいて、企業やブランドはZ世代が求める「これを通じてどんな自分になれるのか」という視点からの提案が求められていくでしょう。社会が変わり、彼女たちの価値観も進化し続ける中、これからの彼女たちの選択を見守りたいと思います。