全日本DM大賞初受賞！ラサーナの感動を伝える新しいDM戦略

全日本DM大賞でラサーナが銀賞を獲得

株式会社ヤマサキが展開する美容ブランド「ラサーナ」が、初めてエントリーした「第39回全日本DM大賞」において銀賞を受賞しました。このアワードは、日本郵便株式会社が主催し、優れたダイレクトメール（DM）を表彰するもので、697点の応募の中から選ばれた成果です。

受賞までの道のり

株式会社ヤマサキは、広島に本社を置く海藻コスメブランドで、特にヘアトリートメント市場において国内売上No.1を誇っています。最近の受賞は、顧客に感動を届けることを使命としたDM戦略の結果であり、これまでも製品の良さだけでなく、常にクリエイティブさを追求してきました。自社製品をパレットにして、新しいアプローチでDM制作に挑んだことが評価されました。

受賞のポイント

サンプルの魅力

ヤマサキのDMは、顧客に実際に商品を試してもらうことを重視した設計となっています。サンプルを同封していることは特に好評で、今回受賞したDMでは、届いた瞬間にサンプルが視視に飛び込んでくる窓付き圧着DMを採用しました。この工夫により、開封率が2%向上したというのです。具体的に商品を手にしてもらうことで、購入意欲を高める狙いが成功した形です。

ノベルティの楽しさ

ラサーナの8月号DMでは、表紙に豪華なノベルティ画像を使用しました。DMを受け取った顧客に新鮮な驚きを提供し、開封の楽しみを倍増させる手法が話題になりました。このようなクリエイティブな取り組みが、今回の受賞理由にも大きく寄与していると言えます。

季節感を大切に

さらに、季節に合わせた内容のコピーを採用することで、通販の際のワクワク感を演出しています。「夏」「旅行」といったキーワードを使用して、ただの商品紹介ではなく、生活の楽しさを感じさせる工夫がなされています。このようなストーリー性をもったDM制作は、DM業界の新たな方向性を示しています。

審査員の評価

審査員からも「DMにサンプルを同封することはデジタル媒体にはマネできない特長であ！”」、「この雑誌風の体裁は読者の興味を引く」と大絶賛されました。DMはただの広告ではなく、顧客とのコミュニケーションツールとしての役割を果たすことが求められていることを改めて証明した結果となりました。

ラサーナの未来

ラサーナは今後も、顧客に寄り添った商品展開を続けていく考えです。「洗い流さないトリートメント」のパイオニアとして、人気商品の「ラサーナ海藻ヘアエッセンス」を今後も市場に提供し続け、多くの人々の髪と心に潤いを与えることを目指しています。これからのブランドの成長が期待されます。

受賞の喜びと共に、株式会社ヤマサキは顧客への感謝の気持ちを忘れず、さらなる革新に挑戦し続けることでしょう。顧客に喜んでもらうことを第一に考えたDM制作から、彼らの想いが届き続けることを楽しみにしています。