Z世代のリップ選びを知る！ティントとプランパーの併用術とは？

新しいメイクのトレンドとして、リップアイテムは多様化しています。中でも、「リップティント」と「リッププランパー」は、特にZ世代の女性たちに人気です。彼女たちはどのような基準でこの2つのアイテムを選び、どのように併用しているのでしょうか。

リップアイテムの多様化とZ世代のニーズ

最近行われた調査において、Z世代の女性たちは、リップティントとリッププランパーの併用や使い分けについて非常に敏感であることがわかりました。調査は、ファッション・ビューティ情報を発信する『スタイルアリーナ』によって渋谷エリアで実施されました。

併用・使い分けの実態

調査の結果、ティントの所持率が高いものの、プランパーも「両方使っている」と回答した人が多かったのです。Z世代では、ティントは発色の持続性や手軽さから重宝されている一方で、プランパーはうるおいとボリューム感を与えることで、より華やかな唇に仕上げる役割を果たしています。

インタビューに応じた彼女たちからは、「ティントは日中持ちが良いので普段使いに最適。だけど、プランパーでツヤを足すことで、より仕上がりが良く感じる」といった意見が多く寄せられました。自分の理想の唇を作り上げるために、両方のアイテムを活用するのが彼女たちのスタイルです。

自分らしさの表現とカスタマイズの重要性

Z世代にとって、リップ選びの基準は「自分らしさの表現」と「シーンに応じたカスタマイズ」です。ある女性は、「特別な日のデートにはプランパーを使って、華やかさを意識しています。普段のメイクはティントで手を抜くことが多いです」と話します。Z世代は、日常使いのアイテムと特別な日のためのアイテムを「1軍」「2軍」と名付け、使い分けることが一般的になっています。

情報源はブランドよりもインフルエンサー

興味深いのは、Z世代がリップアイテムの選び方やカスタマイズに関する情報を得る手段です。彼女たちの多くは、SNSやYouTubeなどのインフルエンサーのメイク術からヒントを得ていると答えています。ある回答者は「お気に入りのYouTuberの動画を見て、実際に使っているアイテムを試したいと思う」と述べ、他の意見でも「TikTokでリッププランパーの使い方を検索して、真似した」との声が多くありました。このように、Z世代はブランドの公式メッセージよりも、リアルな使用例が載ったインフルエンサーの投稿に高い信頼を寄せています。

ブランドが知るべき消費者心理

この調査から見えてきたのは、Z世代が求める「カスタマイズ」「使い分け」は、従来の商品の訴求方法とギャップがあるということです。多くのブランドはリップアイテムを「単体使用」のものとして訴求することが多いため、実際のZ世代のニーズには応えきれていない可能性があります。自分の理想に合わせて調整する楽しみを求めるZ世代に向けて、商品のデザインや宣伝戦略を見直すことが課題とされています。

未来へ向けたブランドのアプローチ

今後、ブランドはZ世代の多様なニーズに応じたメイク提案を強化する必要があります。彼女たちに選ばれるためには、リップアイテムの併用やカスタマイズのスタイルを提案し、一人ひとりのニーズに寄り添った商品開発を行うことが求められます。また、インフルエンサーとのコラボレーションやファンとのコミュニケーションを強化することで、より多くの支持を集めることができるかもしれません。

Z世代は「自分らしさ」を重視し、効率的に情報を得ることを望んでいます。そのため、ブランドもこの変化に順応し、信頼を生むアプローチを模索することが重要でしょう。