ABEMAが新たに導入するコンテクスチュアル広告とは？

新しい広告体験の幕開け

ABEMAが2025年4月29日から新しい広告手法『コンテクスチュアルオーバーレイ広告』を導入します。これは、従来のテレビ広告に革命をもたらすものとなるでしょう。特定の番組のシーンやコンテンツに関連した広告を、映像内に自然に統合する仕組みです。これにより、視聴者は広告を感じさせることなく、その内容を楽しむことができるようになります。

コンテクスチュアル広告とは？

この手法は、ウェブページの情報を解析し、その内容に合わせた広告を表示する『コンテクスチュアル広告』の考え方をテレビに応用したものです。視聴者が見ている映像の内容に関連する広告を、シーンの中にさりげなく配置することで、視聴体験を損なうことなく、効果的な広告配信を実現します。

実証実験の成果

ABEMAが2024年末に行った実証実験では、大手旅行サイトの広告を恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』内で配信しました。その結果、広告を見た視聴者のブランド認知度が51%、関心意向が27%向上したことが確認されています。これにより、コンテクスチュアル広告の高い効果が実証されたと言えるでしょう。

新たな商品化

この実証実験から得られた成果をもとに、ABEMAでは『ABEMA Contextual Sponsored(コンテクスチュアルスポンサード)』という正式な広告商品を発表しました。特に、オリジナル番組で展開される恋愛リアリティーショーに関連するシーンに対して、広告配信が行われます。視聴者にとって関連性の高い情報を提供することで、広告に対するエンゲージメントを高めることが期待されています。

2025年放送の『ウェディングウォーズ』

新広告手法の第1号番組として、2025年4月29日から放送される『ウェディングウォーズ』が選ばれました。この番組は、結婚を前提に交際している8組のカップルが、厳しい試練に挑みながら愛を試される内容となっています。ここで配信される広告は、カップルたちが過ごすシーンやサバイバルシーンに関連したものとなります。

今後の展望

ABEMAでは今後も様々な新技術を駆使して、視聴者にさらなる価値を提供することを目指しています。多様な番組を通じて、シーンに合った広告を配信する『プログラマティック広告配信』や、視聴者の状況に応じて広告を出し分ける『パーソナライズド広告』の実現に向けて、さらなる技術開発を進める予定です。視聴者にとってより魅力的な体験が提供されることを期待しましょう。

新しい広告手法の登場により、視聴者にとってのテレビ体験がいかに進化するのか、これからの展開が楽しみです。