日本初の常設韓国ブランド専門店が渋谷PARCOに登場！

韓国ビジュアルファッションが体験できる新拠点

渋谷の活気ある街並みの中に、ファッションEC「nugu」と現代百貨店のコラボレーションによる新たな韓国ブランド専門店が誕生します。この常設店舗は2025年9月19日から、渋谷PARCOの4階にオープンし、日本市場における韓国ファッションのさらなる発展を目指します。

現代百貨店とnuguの連携

現代百貨店は、韓国のプレミアム百貨店グループとして知られ、23店舗を展開する中で、特にグローバル展開に力を入れています。一方、nuguは急成長中のファッションECプラットフォームです。これからの展開として、彼らは「THE HYUNDAI GLOBAL」というプロジェクトの下、日本のZ世代に向けた韓国ブランドの紹介をしてきた経緯があります。

この常設店舗の新たな試みは、従来の短期ポップアップ形式ではなく、1〜2か月ごとにブランドを入れ替える「ローテーション型」の店舗形態です。これにより、常に新鮮なブランド体験を提供することが可能になります。

第1弾ブランドとして「TREEMINGBIRD」を発表

最初にお目にかかれるブランドは、韓国のZ世代から強い支持を受けている「TREEMINGBIRD」です。今回の店舗オープンが日本での初のポップアップ店となることから、特別なイベントも企画されています。さまざまなアクティビティやコラボレーションは、来店する人々にとって楽しい体験を提供するでしょう。

継続的なブランド価値の創出

今回の常設店舗は、従来のポップアップでは実現できなかった長期的なブランド価値構築を可能にします。nuguが持つ豊富なデータとプラットフォーム運営のノウハウは、ブランドにとって心強いサポートとなりそうです。また、現代百貨店は安定した流通基盤を提供し、ブランドが自らリスクを負わずに日本市場に進出できる環境を整えます。

日本主要エリアへの店舗展開計画

この渋谷PARCOの開店を皮切りに、両社は2026年までに日本の主要エリアに5店舗を展開する計画を掲げています。さらに、東京・表参道には大型旗艦店のオープンも予定されているとのこと。このようにして、韓国ファッションの新しいブランドが日本中で広まっていくのです。

オンラインとオフラインの連携

「THE HYUNDAI GLOBAL館（仮称）」というオンラインの拠点も設置予定で、来店客は店舗での体験とともに、オンラインでブランド購入することができる仕組みを整えるとのこと。これにより、実店舗の魅力とオンラインの便利さを融合させることができます。

グローバル展開への意気込み

nuguのCBOであるパク・ハミン氏は、「渋谷での常設店舗は韓国ブランドのグローバル展開における重要な転換点です。安定した流通基盤をもとに持続的な成長を支援していきます。」と語っています。また、現代百貨店の担当者も、「『THE HYUNDAI GLOBAL』を通じて、日本市場への進出を効率的に実現していきます。」と述べています。

これからますます注目が集まる日本の韓国ファッションシーン。果たして「nugu」や「現代百貨店」がもたらす新しい波は、どのように展開されていくのでしょうか。渋谷PARCOの常設店舗を訪れる期待が高まります！