リカバリーウェア「MEDiHEAL®」新CM放送開始のお知らせ

リカバリーウェア「MEDiHEAL®」新CM放送のお知らせ

株式会社ワークマンが2023年3月11日から、リカバリーウェア「MEDiHEAL®」の新CMを放送することを発表しました。今回のCMには、著名なタレントが起用され、注目が集まっています。特に、百獣の王こと武井壮さんと霊長類最強女子の吉田沙保里さんが出演することからも、賑やかな内容が期待されています。

ワークマンの6年ぶりのCM放送

実は、ワークマンがCMを放送するのは6年ぶりで、直近のタレント起用はなんと13年前になります。2020年以降はSNSやインフルエンサーを重視しており、CMは手控えてきました。しかし、今年は新たな戦略を元に、一気にメディアの力を活用することにしたのです。

新戦略の背景

2月9日に東京国際フォーラムで実施された「ワークマン2026年新製品発表会」において、専務取締役の土屋氏は「マス化製品戦略」を提出しました。この戦略では、全売上の10％にあたる200億円規模の製品を開発し、将来的にワークマンを成長路線に戻すことを目指しています。特に「MEDiHEAL®」は、2100万点、350億円の販売を計画しています。

春夏新製品の人気

リカバリーウェア「MEDiHEAL®」は、2025年9月にワークマンが本格参入して以降、急速に人気を集めています。昨年末までの4ヶ月間では319万点の販売を記録し、1月から2月にかけては214万点を売り上げました。これにより、一時的に商品が欠品する事態も発生しましたが、今後も100万点単位での大量入荷が予定されています。

大衆化に向けて

ワークマンは「リカバリーウェアの大衆化」を目指し、これからも低価格で高品質な製品を展開する考えです。1087店舗という広い販売網を活かし、生活者の疲労回復を支援していきます。競合他社も低価格帯のリカバリーウェアを発売していますが、今回の新CMによりブランド力を一層強化し、リカバリーウェア市場のNo.1を目指す意向です。新CM放送を機に、多くの人々が「MEDiHEAL®」の魅力を実感してくれることでしょう。