日本のデオドラント市場は進化し続けている！最新トレンドを徹底解説
日本のデオドラント市場が進化を遂げる
最近、株式会社ミンテルジャパンが発表したレポートによると、日本のデオドラント市場は驚くべき成長を見せています。この傾向がどのように進化し、消費者が何を求めているのかを詳しく見ていきましょう。
日本市場の成長
世界では、デオドラントの使用率が約90%に達する欧米と比較し、日本ではまだその普及が進んでいません。しかし、ミンテルのデータによると、2024年から2028年の成長率は2.7%を見込んでおり、これは長引く猛暑や美容意識の高まりが影響していると考えられています。実際、2025年には金額ベースで前年比1.2%の成長が見込まれています。
消費者の意識
調査では、特に女性の42%が「人前で大汗をかくのはみっともない」と感じており、従来の「ニオイ対策」に加え、「見た目の美しさ」が求められるようになっています。デオドラントの選択基準も変わりつつあり、機能性に加えてデザインや香り、スキンケア効果が重要視されています。
プレミアムデオドラントの台頭
海外では香りやスキンケア効果を持つプレミアムデオドラントが人気を集めており、こうしたトレンドが日本にも波及する可能性があります。実際、ミンテルの調査によると、日本でも抗菌、除菌、殺菌効果が強調される製品が増えています。
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