Z世代が求める最旬イベントの楽しみ方と傾向とは？

Z世代が求める最旬イベントの楽しみ方と傾向

株式会社SHIBUYA109エンタテイメントが運営する若者マーケティング機関『SHIBUYA109 lab.』が、15〜24歳の女性484名を対象に実施した「Z世代のシーズンイベントに関する調査」を元に、彼女たちがどのようなイベントに興味を持ち、楽しんでいるのかを探ります。調査結果から Z世代の年間イベントモチベカレンダーが公開され、非常に興味深いデータが得られました。

1. Z世代の年間イベントモチベカレンダー

SHIBUYA109 lab.では、渋谷店でのヒアリングやインタビューを通じて、200人以上の若者の意見を集め、彼らがどのように消費行動を行っているのかを探った結果、Z世代の好むイベントが可視化されたカレンダーが出来上がりました。このカレンダーは、モチベーションの変化やイベントにかける労力を示しており、イベントを「ライト」「ミドル」「ヘビー」の3つのタイプに分類しています。

2. イベント開催のベストタイミング

調査では、高校生と大学生それぞれのイベント参加意向が異なることがわかりました。高校生に人気なのは文化祭や体育祭で、彼らにとって学校行事は特別な思い出を作る場所として重視されています。一方、大学生は、クリスマスやバレンタインデーのシーズナルイベントにも関心が高く、学外で楽しむイベントにも参加する傾向が見られます。

3. 学校行事への出費

調査によると、学校行事のためにかける平均金額は6,950円であり、自分のコミュニティや友人との絆を強めながら、どのような形式で楽しみたいのかを探ることが重要です。友だちとのおそろいや、特別な思い出作りのためにお金を使う傾向が強いことが伺えます。

4. SHIBUYA109 lab.の所長が分析

同機関の所長である長田麻衣氏は、Z世代がイベントを楽しむ際の意識として「タイミング」と「型」が重要であると語っています。これからの施策では、SNSや様々な情報を通じて、どのように楽しめるのか示すことが求められています。

5. まとめ

Z世代におけるイベントの楽しみ方は、積極的な情報収集や、SNSを介したコミュニケーションによって形作られています。そのため、今後のイベント施策では、個々のニーズに合わせた提案が求められるでしょう。彼女たちの意見をしっかりと反映させた施策が、Z世代の心を掴むカギとなります。若者たちが本当に求めるイベントを理解し、喜びを提供することが求められています。