サンリオとGugenkaの共同企画が織り成す新たなLBE体験 in and ST TOKYO

新たな体験が渋谷に登場！

2026年の春、東京都渋谷区に位置する「and ST TOKYO」では、サンリオとGugenkaの共同開発によるロケーションベース・エンターテインメント（LBE）のイベントが開催されます。期間は2026年2月13日から3月4日までの間、毎日多くの来場者を迎える予定です。

LBEとは？

LBEとは、「Location-Based Entertainment」の略で、特定の場所で体験できるエンターテインメントを指します。今回のイベントでは、Gugenkaが手掛ける室内アトラクションが登場し、サンリオの人気キャラクターたちが相手を楽しませる体験型のコンテンツが楽しめます。

サンリオの人気コンテンツがVRで進化

今回のアトラクションは、サンリオの「Virtual Sanrio Puroland」で現在公開されている『Musical Treasure Hunt』を基にしています。このコンテンツは、LEDスクリーンに特化して設計されており、参加者は360度の臨場感あふれる映像体験に没入できるよう最適化されています。この特別な空間での体験は、ただの観賞ではなく、参加者が物語の一部になれる貴重な機会を提供します。

無料で参加できる新しいショッピング体験

「and ST TOKYO」は、買い物だけでなく「遊び」と「体験」を融合させた新しい場として位置づけられています。入場費は無料となっており、誰でも気軽に参加できるのが嬉しいポイントです。

イベント詳細

- 開催日程: 2026年2月13日（金）～3月4日（水）

- 平日: 11:00～21:00
- 土日祝: 10:00～21:00

- 会場: and ST TOKYO

- 〒150-0001 東京都渋谷区神宮前1-14-30 WITH HARAJUKU 1F

- 参加費: 無料

Gugenkaとサンリオのコラボレーション

Gugenkaは、IPコンテンツと最新技術を活用して、エンターテインメントの新たな可能性を切り拓くクリエイティブスタジオです。彼らは、特にサブカルチャーとして人気の高い日本のアニメやキャラクターを基にしたデジタル商品を手がけています。今回のプロジェクトでは、サンリオとの連携により、更なる魅力的な体験価値を提供しようと努めています。

新しい時代のショッピング体験

そして、and ST TOKYOの役割は、単なる店舗ではなく、デジタルとリアルを融合させる新たなショッピング体験を提供することです。様々なブランドが集結し、来場者は楽しみながらユニークな商品に出会えることができます。また、Gugenkaは、リアルな世界にゲームや映像体験を持ち込むことで、ショッピング自体をリッチな体験に変えています。この新たな試みは、今後のファッションやエンターテインメントの在り方に、大きな影響を与えることでしょう。