化粧品選びで重視されるポイントと購入場所の実態とは？

最近の調査によると、スキンケア用品や化粧品の購入場所として「ドラッグストア」が約61.9％と大多数を占め、次いで「ネット通販」が34.5％となっています。特に女性においては、ネット通販の利用が顕著であり、年代により異なる傾向が見られます。

スキンケアの実施状況

調査によると、スキンケアを日常的に行っている人は全体で約59％、女性に限ると91％に達しています。特に男性では、10～30代での実施率が高いものの、高年齢層では低下しています。スキンケアの内容としては、約44.3％が「保湿ケア」を行っており、次いで「UVケア」（24.8％）や「美白ケア」（約10％）が少数派として存在します。

使用化粧品

使用されているスキンケア用品や化粧品は、主に「洗顔料」が55.4％、「化粧水、ローション」が42.5％の割合です。性別による違いでは、男性は「シェービング用品」「化粧水・ローション」が人気を集め、女性は洗顔と化粧水が主要なアイテムです。

選定時の重視ポイント

スキンケアや化粧品選定時に重視されるポイントは、「肌との相性」が57.2％と最も高く、次いで「使用感・使いごこち」（48.8％）や「効能・効果」（45.5％）が続きます。なかでも、若年層女性では「インターネットの口コミ」が特に重要視される傾向が強いです。

購入情報の源泉

化粧品の情報を得るためには、店頭のPOPやテレビのCM、製品パッケージが多く利用されています。特に女性においては、ブランドの公式Webサイトや商品比較サイトが重要な情報源となるため、販売戦略においてもこの点は重要です。最近のトレンドでは、SNSやYouTubeを利用した情報収集が若年層女性の間で特に顕著です。