東国製薬の新ブランド名『Cen24』が目指す肌の美しさと信頼の進化

東国製薬の新ブランド『Cen24』の誕生

1968年に創業した韓国の大手製薬会社、東国製薬が運営するダーマコスメブランド「Centellian24（センテリアン24）」が、日本市場においてさらなる成長を目指してブランド名を「Cen24（セン24）」に変更します。このリブランディングを通じて、より多くのお客様にこのブランドを身近に感じていただくことを目指します。

「Centellian24」は、その名の通り独自成分「TECA」に基づいた肌科学に根ざした製品を展開してきました。この背景には、皮膚治療薬や創傷ケア分野で培った高い研究開発力があり、肌本来の健やかさを求める多くの支持を集めてきました。特に、代表商品の「マデカクリームタイムリバース」は、累計1億個以上の販売を記録し、1.3兆ウォンの売上を誇ります。

新しいブランド名の意味

新たなブランド名「Cen24」には、あらゆる肌の悩みの中心（Center）に立ち、顧客一人ひとりが自分の肌に合った解決策を見つけられるに違いない、という強い願いが込められています。また、信頼の基盤となっている「Centella」から「Cen」を受け継ぐことで、ブランドの認知度を向上させると同時に、これまで築いてきた信頼を大切に保持していきます。

ブランド名がシンプルでわかりやすくなることで、消費者との距離を縮め、「K-Derma No.1」の地位を目指すとともに、製品だけでなくその背後にある研究と技術も大切にしていく姿勢を強調しています。

リブランディングの意図

1. 日本市場におけるブランド力の強化
ブランド名を「Cen24」に短縮することで、より親しみやすく、記憶に残りやすい印象を与えます。このリブランディングにより、日本市場でのブランドコミュニケーションを一層強め、多くのお客様との持続的な関係を築くことが期待されます。

2. ブランドポジショニングの再構築
25歳頃から始まるエイジングケアに意識を向ける消費者や、ブランドを長年愛用してきた顧客など、幅広い年齢層の肌悩みに寄り添う姿勢を強化します。これにより、長く安心して使用できる商品を提供するK-ダーマコスメブランドとして成長を続けます。

3. デザインの刷新
ブランドのロゴやパッケージは、シンプルでモダンなデザインへと生まれ変わります。これにより、視認性や識別性を向上させ、店舗やオンラインにおいてもひと目で「Cen24」と認識される魅力的なブランドイメージを確立します。

変わらない技術力と新たな挑戦

「Cen24」は、韓国市場での豊富な実績を生かし、日本市場での本格展開を進めていきます。ブランドの名称やデザインが新しくなっても、肌悩みに真摯に向き合い、確かな技術をもとに解決策を提供する姿勢は変わりません。「Cen24」が目指すのは、日本のお客様から長く愛されるK-ダーマコスメブランドへの進化であり、新たな挑戦が今、始まります。